Online reklám: Magyarország utoléri Európát

A digitális média szereplőit tömörítő Interactive Advertising Bureau magyarországi szervezetének elnöke elmondta: a válság ellenére az online reklámpiac töretlenül növekszik, a leggyorsabb növekedést a kelet-európai államok mutatják fel, Magyarország ezen a téren nem teljesít túl jól.

A reklámpiac átlag 20 százalékát teszi ki Európában a digitális szektor és az arány Magyarországon is ehhez közelít, sőt, ebben az évben valószínűleg el is éri. Ami a formátumokat illeti: kelet-Európában a display jóval meghaladja az európai átlagot, viszont a kereséshez kapcsolódó módszer is elterjedtebb. A legnagyobb növekedést az elmúlt években a videós tartalmakhoz kötődő reklámok érték el, jelenleg a display kategória 8 százalékát teszik ki. Hasonló erősödést produkál a mobil reklám is.

Ami Magyarországot illeti: idén 30-35 milliárd forint értékben készülnek a magyar fogyasztók elérésére készített digitális reklámok. A teljes reklámpiac 2008-hoz képest 40-45 százalékot bukott, eközben bár lassulása tapasztalható, az online piacon a növekedés folytatódik. A hazai médiapiac jelentős része regionális vagy globális kézben van, a következő egy-két évben a fő trendek: az integráció, a mobil kereskedelem erősödése és a közösségi marketing erősödése.