Az orosz kormány saját szuperappot fejleszt: leváltaná a Telegramot, a kínaiakat másolja – a felhasználók egyelőre nincsenek lenyűgözve
Oroszország kínai mintára építené fel saját „szuperappját”, amely egyszerre lenne üzenetküldő, piactér és pénzügyi platform. A felhasználók azonban egyelőre ellenállnak, mert a Max messze elmarad a már jól bevált Telegram mögött.
Oroszország egyre komolyabban dolgozik saját digitális ökoszisztémájának kiépítésén, amelynek központi eleme a Max nevű üzenetküldő alkalmazás.
A projekt mögött maga a Kreml áll, és nem is titkolt célja, hogy hosszú távon leváltsa a jelenleg domináns Telegramot.
A fejlesztés irányát egyértelműen a kínai példák határozzák meg. Az állami internetes vállalat, a VK vezérigazgatója, Vlagyimir Kirijenko nyíltan beszélt arról, hogy a WeChat és a Douyin szolgálnak mintául. Ezek az alkalmazások nem csupán üzenetküldők, hanem komplett digitális platformok, amelyekben a felhasználók vásárolhatnak, fizethetnek, üzletelhetnek és tartalmat fogyaszthatnak egyetlen felületen.
A Kreml ezt az úgynevezett „platformgazdaságot” tekinti az egyik kulcsnak a lassuló gazdasági növekedés felpörgetéséhez. A terv szerint a Max nemcsak kommunikációs eszköz lenne, hanem egy olyan nyitott rendszer, amelybe külső fejlesztők chatbotokat és különböző szolgáltatásokat integrálhatnak. Kirijenko szerint már most mintegy 500 ezer vállalat regisztrált a platformon.
Oroszországban is működhet az állami szuperapp?
A koncepció papíron erős. A kínai Tencent példája azt mutatja, hogy egy jól felépített ökoszisztéma hatalmas gazdasági értéket teremthet. A WeChat például mára a mindennapi élet szinte minden területére kiterjed, az üzenetküldéstől a banki szolgáltatásokig.
A valóság azonban Oroszországban jóval bonyolultabb. A felhasználók jelentős része továbbra is a Telegram mellett marad, amely az évek során jóval több lett egyszerű chatprogramnál. A platform ugyanis egyszerre
- kínál üzleti megoldásokat,
- bevételszerzési lehetőséget ad tartalomkészítőknek,
- sőt még kriptovaluta-tranzakciók is elérhetők rajta.
Ez a komplexitás az, amiben a Max jelenleg nem tud versenyezni. A felhasználók szerint az alkalmazás funkcionalitásban messze elmarad a Telegram mögött, így a kormányzati nyomás ellenére sem hajlandók tömegesen váltani.
Közben a fejlesztők a rövid videós kereskedelem irányába is nyitnak, szintén kínai mintára.
A Douyin sikere azt mutatja, hogy a tartalomfogyasztás és a vásárlás egyre inkább összefonódik: a felhasználók követik a tartalomkészítőket, akik konkrét termékeket és szolgáltatásokat ajánlanak. Ezt a modellt próbálják most beépíteni a Max rendszerébe is.
A projekt mögött komoly politikai háttér áll. Kirijenko apja, Szergej Kirijenko, korábbi miniszterelnök jelenleg is a Kreml egyik legbefolyásosabb vezetője, jelezve, hogy a Max nem csupán technológiai fejlesztés, hanem stratégiai eszköz is.
A kérdés most az, hogy sikerül-e valóban működő alternatívát építeni. A kínai modell Oroszországban nem feltétlenül másolható egy az egyben, hiszen a felhasználói szokások, a piaci verseny és a bizalom szintje is eltérő.
Orosz főtisztek megölését szervezték a népszerű alkalmazáson, most haldoklik – egy sikertörténet vége, már jön az új
Oroszországban állítólag eltűnőben vannak a nyugati üzenetküldő alkalmazások. A Rosztyelekom elnöke szerint a WhatsApp már teljesen meghalt, a Telegram pedig éppen most haldoklik, miközben az állami Max app forgalma robbanásszerűen nő.
