Bekebelezheti a Multi Pékség a Ceres Sütőipari Zrt-t

A GVH 2010. június 2-án hozott döntésével engedélyezte, hogy az Agrofert-csoporthoz tartozó Penam a.s. (Penam) megszerezze a Ceres Sütőipari Zrt. (Ceres) részvényeinek 100%-át. Emellett a Penam a.s. az Ivydale Ltd., mint kültag tulajdonában lévő 43,8%-os tulajdoni hányad egyidejű megvásárlásával - figyelemmel a Ceres Multi Pékség Bt.-ben (Multi) lévő 56,2%-os beltagi tulajdoni hányadára - a Multi egyedüli tulajdonosa és irányítója is lett.

A Csehországban meghatározó pékipari- és malomipari termékeket előállító Penam 1999-ben jött létre a Cseh Köztársaság tizenkét malom- és pékipari társaságának összevonásával. Forgalmának hozzávetőleg kétharmadát sütőipari termékek, főleg pékáruk, míg a fennmaradó részt malomipari termékek teszik ki. A Penam 100%-os tulajdonában lévő Penam Slovakia a.s. Szlovákiában meghatározó szereplő mind a pékáruk, mind a malomipari termékek piacán, hozzávetőleg azok egyötödét kitevő részesedéssel. A Penam Slovakia ugyanakkor Magyarországon eddig csak időszakosan, ad-hoc jelleggel volt jelen sütőipari termékeivel, összességében elhanyagolható mértékben. 

A csehországi Agrofert Holding a.s. által irányított Agrofert-csoport meghatározó tevékenységei a mezőgazdasági termeléshez szükséges áruk (ipari műtrágyák, kémiai növényvédőszerek, vegyszerek, vetőmagok) forgalmazása, valamint mezőgazdasági termelők által igénybevett szolgáltatások nyújtása (pl. aratási szolgáltatások, aratás utáni termékfelvásárlás és -kezelés). A vállalkozás-csoport tagjai foglalkoznak még takarmánykeverékek előállításával és forgalmazásával, kisebb részben baromfi- és sertéstartással is, továbbá gabonák, olajnövények és korlátozott mértékben hüvelyesek termesztésével.
A Ceres a sütőipari termékek széles skáláját - beleértve a friss termékeket, a csomagolt tartós termékeket - gyártja és forgalmazza. Sütőipari profillal saját bolthálózatot is működtet Magyarországon, azonban - ahogy az a szektorban megfigyelhető - a sütőipari termékeknek csak viszonylag kis hányada kerül saját bolthálózatban értékesítésre. A Ceres 56,2%-os beltagi tulajdoni hányaddal rendelkezik az általa és a győri Petz Aladár Megyei Oktató Kórház által 1994-ben alapított Multi Pékség Bt.-ben, amely idővel kizárólag gluténmentes sütőipari termékek gyártására állt át. Ezeket 2008-tól értékesíti, részesedése az országos értékesítésből 10% alatti.
Magyarországon több, mint ezer sütőipari vállalkozás van, melyeknek csak kb. egynegyede a termelőkapacitás kb. 80%-át adó közép- vagy nagyvállalkozás. Jelentős a kihasználatlan kapacitás aránya, jellemző a piaci túlkínálat.

A Penam a Ceres/Multi megvásárlásával Magyarországon szerez termelőkapacitást, melyet tervei szerint képes teljesebb mértékben kihasználni, hatékonyabban működtetni, mint jelenlegi tulajdonosa. Egyrészt eddig más vállalkozásoktól vásárolt, általa továbbértékesített mennyiségeket tervez a jövőben a Ceres termelésével kiváltani, másrészt az új piaci lehetőségei által generált régiós kereslet egy részét is a Ceres termelésével elégítené ki.

Figyelemmel a magyarországi sütőipari termékek piacára jellemző körülményekre, beleértve a számos versenytárs jelenlétét, az érintett vállalkozások piaci pozícióját (mely egyes szegmensekben - mint pl. toast kenyerek, kalácsok - erősebb, míg más szegmensekben átlagos, azonban összességében 10% alatti piaci részesedéssel jellemezhető), valamint a szektorban megfigyelhető kapacitásbőséget, a GVH rendelkezésére álló adatok alapján nem merült fel olyan körülmény, mely alapján az összefonódás következtében káros versenyhatás lenne valószínűsíthető.