A Pöttyös Túró Rudi áll az élen
MÁRKÁK. Tarolt a Pöttyös Túró Rudi – a túródesszert vezeti azt a rangsort, amelyet első ízben állított össze a legerősebb magyarországi márkákról a Braun & Partners és a GfK Hungária egy országos, reprezentatív mintán elvégzett kutatás eredményeként. A második legerősebb márkanév a Coca-Cola, a harmadik a Danone. Nemcsak a nemzetközi kutatások és a szakirodalom, hanem a mindennapok tapasztalata is azt erősíti egyébként, hogy a márkák folyamatos erősödésével a fogyasztói kultúra keretein belül nálunk is létrejöttek a fogyasztás közösségei. Régebbi jelenség, hogy valaki azonos típusú autót vezetőkkel jár egy klubba, nem hajlandó egy bizonyos számítógépen kívül máson dolgozni, vagy például csak egy bizonyos parfümöt használ. Márkaközösségük azonban nemcsak az emblematikus, mindenki által látható csoportokat létrehozó márkáknak van, hanem minden márkának, a banki szolgáltatásoktól a mosóporokon át a gyümölcslevekig – állapítja meg a kutatás. A márkák ezekben a közösségekben léteznek, azaz ott, ahol a márka tulajdonosai, a kommunikációs stratégia megalkotói a hétköznapi marketingeszköztár használatával kevésbé gyakorolnak felettük kontrollt. Ezen közösségek tagjai nem szükségszerűen állnak kapcsolatban egymással, mégis tudatosan vagy tudattalanul a márkával kapcsolatban szerepeket vállalnak. VG
