„A közterületi reklámpiacra 2009 első harmadában még nem gyűrűzött be az akkor már javában dúló gazdasági válság, mert a reklámhelyeket legtöbbször sok hónapra, fél évre előre lekötik a megrendelők. A még a válságmentes időszakban megkötött, áthúzódó szerződéseknek köszönhetően ebben a periódusban így „csupán” tíz százalék körüli volt a visszaesés az előző év hasonló időszakához képest” – mondta a Világgazdaságnak Koltai Viktor, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) közterületi tagozatának vezetője. Hozzátette: az év másik két harmadában már jóval jelentősebb, harminc százalék körüli visszaesést könyvelt el a közterületi reklámpiac. Összességében az outdoor reklámpiac forgalma a 2008-as körülbelül 20 milliárd forintról tavaly 14-15 milliárdra csökkenhetett.
A válság következtében erős árverseny alakult ki az outdoor piacon belül az egyes szereplők közt, de a különböző médiumok között is komoly harc folyik a hirdetési pénzekért.
Mivel kevesebben és kevesebbet költöttek tavaly outdoor reklámokra, kevesebb óriásplakát, citylight poszter termeli ki azt a pénzt, amiből a költségeit (például a terület bérleti díja) fedezni lehet, és amiért érdemes még fenntartani. Ennek megfelelően 2009-ben a korábbi éveknél jóval több, nagyságrendileg néhány ezer reklámtáblát bontottak el. A hirdetési felületek száma így az év végére körülbelül 5-10 százalékkal, 50 ezer körülire csökkent, ezek nagy részét továbbra is az óriásplakátok teszik ki. „Mivel az árakat a végtelenségig nem lehet csökkenteni – nagy verseny ide vagy oda –, a reklámcégek az ésszerű működés és a költséghatékonyság irányába mozdulnak el. Ennek megfelelően az idén is folytatódhat a reklámfelületek számának a csökkenése” – véli Koltai Viktor.
A szakértők szerint az idén már lesznek pozitív jelek a közterületi reklámozás helyzetét illetően – bár az év első hónapjaiban még lehet visszaesés az 2009 első harmadához képest (mivel tavaly akkor még nem gyűrűzött be a piacra a válság) –, az év egészére pedig stagnálást várnak. Az országgyűlési választások különösen kapóra jönnek az outdoor piac szereplőinek, hiszen a kampány során hagyományosan nagy a kereslet a politikai pártok részéről az óriásplakátok, citylight poszterek és egyéb közterületi hirdetési felületek iránt. „A közterületen nagyon gyenge időszaknak számít január–március, az idén ennek a periódusnak a bevételi adatait kozmetikázhatják a párthirdetések. Tudni kell azonban, hogy a nagy megrendelők jelentős szezonális és mennyiségi kedvezményt is kapnak ilyenkor, és eddig úgy érezzük, hogy a pártok tartják magukat a visszafogott kampányhoz” – mondta lapunknak Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklámszövetség szóvivője.
„Cégünk indoor üzletágában körülbelül 25 százalékos forgalomcsökkenés következett be, ez normálisnak mondható ebben a válsághelyzetben”–mondta a Világgazdaságnak
Domanyek Zsófia, a piac meghatározó szereplőjének, az Est Media Group indoor üzletágának vezetője. Hozzátette: ez az adat nem a teljes portfóliójukra vonatkozik, bár a cégcsoport az indoor, webes, print- és rádiós termékeiket együtt értékesíti.
Az indoor piac viszonylag stabil szegmensnek számít, és a válság – a tapasztalt visszaesés ellenére – a szakmabeliek szerint valamilyen szinten a javára is vált. „A cégek figyelmét ráirányította a hatékonyabb, meddő szórás nélküli, perszonalizált hirdetési formák felé, mint amilyenek az indoor megoldások” – mondta Domanyek Zsófia, aki ennek megfelelően a tavalyi visszaesés után az idén mindenképpen a piac bővülésével számol.
Szerinte az idén egyre inkább jellemző lesz, hogy az indoor kampányokban a klasszikus felületek (poszterek, freecardok) mellett egyéb eszközöket is bevonnak (például ügyfélre szabott hálózatépítések; kreatív megoldások, mint a felületmatricák, samplingek, speciális POS anyagok stb.).
„Cégünk indoor üzletágában körülbelül 25 százalékos forgalomcsökkenés következett be, ez normálisnak mondható ebben a válsághelyzetben”–mondta a Világgazdaságnak
Domanyek Zsófia, a piac meghatározó szereplőjének, az Est Media Group indoor üzletágának vezetője. Hozzátette: ez az adat nem a teljes portfóliójukra vonatkozik, bár a cégcsoport az indoor, webes, print- és rádiós termékeiket együtt értékesíti.
Az indoor piac viszonylag stabil szegmensnek számít, és a válság – a tapasztalt visszaesés ellenére – a szakmabeliek szerint valamilyen szinten a javára is vált. „A cégek figyelmét ráirányította a hatékonyabb, meddő szórás nélküli, perszonalizált hirdetési formák felé, mint amilyenek az indoor megoldások” – mondta Domanyek Zsófia, aki ennek megfelelően a tavalyi visszaesés után az idén mindenképpen a piac bővülésével számol.
Szerinte az idén egyre inkább jellemző lesz, hogy az indoor kampányokban a klasszikus felületek (poszterek, freecardok) mellett egyéb eszközöket is bevonnak (például ügyfélre szabott hálózatépítések; kreatív megoldások, mint a felületmatricák, samplingek, speciális POS anyagok stb.).-->
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.