Ritkuló óriásplakát-erdők

Öt-hat milliárd forint tűnt el 2009-ben a közterületi reklám-piacról, a szakmabeliek első becslései szerint ennyivel költhettek kevesebbet 2008-hoz képest a cégek óriásplakátokon, citylight posztereken, híroszlopokon, építési hálókon és járműreklámon történő hirdetésre. Ennek következtében mind több óriásplakát-állványt szerelnek le az outdoor reklámcégek, mert azok nem hozzák vissza az árukat.

„A közterületi reklámpiacra 2009 első harmadában még nem gyűrűzött be az akkor már javában dúló gazdasági válság, mert a reklámhelyeket legtöbbször sok hónapra, fél évre előre lekötik a megrendelők. A még a válságmentes időszakban megkötött, áthúzódó szerződéseknek köszönhetően ebben a periódusban így „csupán” tíz százalék körüli volt a visszaesés az előző év hasonló időszakához képest” – mondta a Világgazdaságnak Koltai Viktor, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) közterületi tagozatának vezetője. Hozzátette: az év másik két harmadában már jóval jelentősebb, harminc százalék körüli visszaesést könyvelt el a közterületi reklámpiac. Összességében az outdoor reklámpiac forgalma a 2008-as körülbelül 20 milliárd forintról tavaly 14-15 milliárdra csökkenhetett.

A válság következtében erős árverseny alakult ki az outdoor piacon belül az egyes szereplők közt, de a különböző médiumok között is komoly harc folyik a hirdetési pénzekért.

Mivel kevesebben és kevesebbet költöttek tavaly outdoor reklámokra, kevesebb óriásplakát, citylight poszter termeli ki azt a pénzt, amiből a költségeit (például a terület bérleti díja) fedezni lehet, és amiért érdemes még fenntartani. Ennek megfelelően 2009-ben a korábbi éveknél jóval több, nagyságrendileg néhány ezer reklámtáblát bontottak el. A hirdetési felületek száma így az év végére körülbelül 5-10 százalékkal, 50 ezer körülire csökkent, ezek nagy részét továbbra is az óriásplakátok teszik ki. „Mivel az árakat a végtelenségig nem lehet csökkenteni – nagy verseny ide vagy oda –, a reklámcégek az ésszerű működés és a költséghatékonyság irányába mozdulnak el. Ennek megfelelően az idén is folytatódhat a reklámfelületek számának a csökkenése” – véli Koltai Viktor.

A szakértők szerint az idén már lesznek pozitív jelek a közterületi reklámozás helyzetét illetően – bár az év első hónapjaiban még lehet visszaesés az 2009 első harmadához képest (mivel tavaly akkor még nem gyűrűzött be a piacra a válság) –, az év egészére pedig stagnálást várnak. Az országgyűlési választások különösen kapóra jönnek az outdoor piac szereplőinek, hiszen a kampány során hagyományosan nagy a kereslet a politikai pártok részéről az óriásplakátok, citylight poszterek és egyéb közterületi hirdetési felületek iránt. „A közterületen nagyon gyenge időszaknak számít január–március, az idén ennek a periódusnak a bevételi adatait kozmetikázhatják a párthirdetések. Tudni kell azonban, hogy a nagy megrendelők jelentős szezonális és mennyiségi kedvezményt is kapnak ilyenkor, és eddig úgy érezzük, hogy a pártok tartják magukat a visszafogott kampányhoz” – mondta lapunknak Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklámszövetség szóvivője.

„Cégünk indoor üzletágában körülbelül 25 százalékos forgalomcsökkenés következett be, ez normálisnak mondható ebben a válsághelyzetben”–mondta a Világgazdaságnak

Domanyek Zsófia, a piac meghatározó szereplőjének, az Est Media Group indoor üzletágának vezetője. Hozzátette: ez az adat nem a teljes portfóliójukra vonatkozik, bár a cégcsoport az indoor, webes, print- és rádiós termékeiket együtt értékesíti.

Az indoor piac viszonylag stabil szegmensnek számít, és a válság – a tapasztalt visszaesés ellenére – a szakmabeliek szerint valamilyen szinten a javára is vált. „A cégek figyelmét ráirányította a hatékonyabb, meddő szórás nélküli, perszonalizált hirdetési formák felé, mint amilyenek az indoor megoldások” – mondta Domanyek Zsófia, aki ennek megfelelően a tavalyi visszaesés után az idén mindenképpen a piac bővülésével számol.

Szerinte az idén egyre inkább jellemző lesz, hogy az indoor kampányokban a klasszikus felületek (poszterek, freecardok) mellett egyéb eszközöket is bevonnak (például ügyfélre szabott hálózatépítések; kreatív megoldások, mint a felületmatricák, samplingek, speciális POS anyagok stb.).

„Cégünk indoor üzletágában körülbelül 25 százalékos forgalomcsökkenés következett be, ez normálisnak mondható ebben a válsághelyzetben”–mondta a Világgazdaságnak

Domanyek Zsófia, a piac meghatározó szereplőjének, az Est Media Group indoor üzletágának vezetője. Hozzátette: ez az adat nem a teljes portfóliójukra vonatkozik, bár a cégcsoport az indoor, webes, print- és rádiós termékeiket együtt értékesíti.

Az indoor piac viszonylag stabil szegmensnek számít, és a válság – a tapasztalt visszaesés ellenére – a szakmabeliek szerint valamilyen szinten a javára is vált. „A cégek figyelmét ráirányította a hatékonyabb, meddő szórás nélküli, perszonalizált hirdetési formák felé, mint amilyenek az indoor megoldások” – mondta Domanyek Zsófia, aki ennek megfelelően a tavalyi visszaesés után az idén mindenképpen a piac bővülésével számol.

Szerinte az idén egyre inkább jellemző lesz, hogy az indoor kampányokban a klasszikus felületek (poszterek, freecardok) mellett egyéb eszközöket is bevonnak (például ügyfélre szabott hálózatépítések; kreatív megoldások, mint a felületmatricák, samplingek, speciális POS anyagok stb.).-->