Milliárdos biznisz lett itthon az influenszermarketing – nagy a verseny a legjobbakért

Miért és hogyan lehet ma Magyarországon valaki influenszer?

Nulladik lépés: mint mindenben, itt is fontos, hogy élvezd, és higgy benne, hogy ezt szeretnéd csinálni. Belevágni könnyű, kitartani feladat, a jogszabályoknak megfelelni komoly felelősség. Közösséget építeni, valamint értéket közvetíteni a követőknek és a hirdetőknek is pedig bizonyos szint felett nemcsak hobbi, de komoly üzleti teljesítmény is. 

Influenszer és celeb: mindkettő modern kori vállalkozó

Mi a különbség az influenszer és a celeb között?

Mindkettőre modern kori vállalkozókként tekintünk, akik új eszközökkel, néha a régi játékszabályokat felrúgva építenek sikeres vállalkozást a hírnevükre, illetve a felületeikre. Ma már könnyen elmosódnak a szerepek, oda-vissza zajlik a platformok között a mozgás. A celebek, de akár bizonyos fogyasztói márkák, Z generációs vállalkozók is kacsingatnak az online tér felé, és végeznek influenszeri tevékenységet. Minden Forbes-lista alapját, hitelességét, függetlenségét a rajta szereplő nevektől az alapos, következetes módszertan adja. Ahogyan a celebek, úgy az influenszerek is tényezők az üzleti világban, ezért is kezdtünk el tavaly foglalkozni velük. Ezen a listán a pusztán digitális tartalomgyártásból híressé váló influenszereket mérjük, a korábbi teljesítményből, ismertségből, hírnévből építkező celebeket nem, őket a hozzájuk igazított módszertannal a legértékesebb magyar celebek listáján vizsgáljuk több mint tíz éve.

Mitől lesz egy véleményvezér sikeres?

A követőbázis mérete is fontos, de rég nem az egyetlen szempont. Módszertanunk a használt platformok kiegyensúlyozottságától kezdve 

• a követőtábor minőségén, valódiságán, aktivitásán, 
• az influenszerekről szóló pozitív és negatív tartalmak arányán át 
• a piac – márkák, reklámügynökségek, média – visszajelzését is figyelembe veszi. 

Kiszámíthatatlan gazdasági környezetben élünk, az üzleti döntéshozóknak megfontolt döntést kell tudni hozniuk a marketingbüdzsék felett. A legértékesebb magyar influenszerek listája ebben segít: megmutatja a többi között, hogyan és kikre tudják a leghatékonyabban elkölteni ezeket a pénzeket, és lerövidíteni a döntéshozást.

Mennyire objektív a legértékesebb magyar influenszerekről összeállított lista?

Olyannyira, hogy a módszertant átgondolva és azt szigorúan követve még engem is meglepett, hogy bizonyos, a negyvenfős shortlisten általam esélyesként gondolt szereplők idén kiestek a végső húszból. Itt is egy piacot akarunk elmesélni, olyan adatokat, eszközöket használva, amelyekkel a lehető legközelebb juthatunk annak realitásaihoz, nem pedig megérzésekre hagyatkozni. 2023-hoz képest alaposan bővítettük a szakmai zsűri körét, csaknem megháromszoroztuk a létszámot, hogy még pontosabb képet kapjunk arról, mit gondolnak a releváns szereplők a piacról.

Influenszermarketing Magyarországon: több mint hatmilliárdos biznisz lett

Nálunk ma mennyit költenek a vállalkozások influenszertevékenységre?

A piac lehetőségeiről, és hogy a márkák is mekkora potenciált látnak benne, sokat elárul, hogy 

Az összeg csak azokat a tartalmakat foglalja magába, amelyek a GVH-iránymutatásnak megfelelnek – ezenfelül akár a négyszeresét költhetik még el pluszban támogatott (de nem helyesen jelölt) tartalmakra a cégek. A digitális költéseken belül globális szinten is az influenszermarketing a legdinamikusabban növekvő ág, évi 10-20 százalékos bővülésről beszélhetünk.

A Z generáció tagjai anyagi kérdésekben inkább az általuk hitelesebbnek tartott, pénzügyekre szakosodott influenszerekre, az úgynevezett finfluenszerekre hallgatnak, mintsem a banki tanácsadókra. Ez mennyire elterjedt nézet itthon?

Nemcsak a fiatalabb, de akár az idősebb generációk körében is az. Hagyományos média mellett, sőt helyett, inkább már mobilkijelzőn keresztül, új platformokon és formátumokban fogyasztunk híreket. 

és ez már a TikTok előtt, a Youtube-korszakban elkezdődött, amikor a pénzintézetek a tartalmakat szponzorálva hitelesítették az adott influenszer tanácsait, a kedveltségét pedig arra használták, hogy jobb benyomást keltsen az emberekben. A belépési küszöb egyre alacsonyabb, de érdemes forráskritikával illetni az ilyen influenszereket, a közösségi médiás dezinformációk egyre jobban terjednek, ebben a témában ráadásul az átlagfogyasztó könnyen megégetheti magát anyagilag.

Hogyan lehetne jellemezni a Mobilfox-jelenséget?

Vannak Z generációs vállalkozók, akik bevallottan a tartalomgyártást szeretik a legjobban feladataik közül. A Mobilfoxot, annak tulajdonosát, arcait a Forbes módszertana ugyan nem tekinti influenszernek, de kétségtelen, hogy influenszermarketinges eszközökkel, közösségépítéssel tették sikeressé a vállalkozást.