Borsot tört Brüsszel a kólarajongók orra alá

„Szó szerint küzdeni kell a kólás üveggel, hogy ihass belőle” – panaszkodott TikTok-on egy kólaivó a műanyag kupakra, amelyet hozzárögzítettek a palackhoz. Az európai fogyasztóknak nem tetszik a Coca-Cola megoldása az uniós követelményre.

A Coca-Cola már az uniós szabályozás kötelező érvénybe lépése előtt, 2021-ben bevezette, hogy a műanyag kupakokat ne lehessen eltávolítani a palackokról. A kezdeményezést először Németországban és Spanyolországban próbálták ki, majd kiterjesztették Európa többi országára, köztük hazánkra is. A vállalat célja az intézkedéssel az volt, hogy elősegítse a kupakok újrahasznosítását ahelyett, hogy azok a szemétben vagy a természetben kössenek ki. Az intézkedés pedig egyben megfelelt a nyáron hatályba lépő európai uniós irányelvnek is.

Ami jó a környezetnek, rossz a fogyasztónak?

Úgy tűnik, hogy a Coca-Cola megoldása nem aratott teljes sikert a fogyasztók körében. 

A bosszantó kényelmetlenség miatt Benny James londoni influenszer például most már inkább a fémdobozos kiszerelést választja.

Az üdítőitalok kereskedelmi szövetsége, az Unesda és a palackozott vizek európai szövetségének korábbi tanulmánya szerint az eljárás miatt a vállalatok akár évi 200 ezer tonnával több műanyagot használhatnak fel. Ezen felül a palackozó gyártósorok átalakítása akár 8,7 milliárd euróba is kerülhet a cégeknek. A jelentés azt is megállapította, hogy 

A Coca-Cola, a PepsiCo, a Danone és a Nestlé szerette volna elérni az EU-nál, hogy a kupakok műanyagüveghez csatolása helyett máshogy csökkenthessék a hulladék mennyiségét. Az Európai Bizottság azonban kötötte az ebet a karóhoz és bevezette a minden vállalatra kötelező előírást.

A túl sok szabályozás összezavarta a fogyasztókat, kidobták a műanyag kupakokat

A változó, egyenlőtlen és ellentmondásos újrahasznosítási szabályok miatt egyes európaiak azt gondolták, hogy a műanyag kupakokat nem lehet a palackokkal együtt újrahasznosítani, így azokat ki kell dobni.

A Coca-Cola ezért megpróbálta egyértelművé tenni a helyzetet úgy, hogy olyan üzeneteket nyomtatott a kupakokra, mint például „Rögzítve vagyok, hogy együtt újrahasznosítsanak”, de az üzenet nem mindig jut el a fogyasztókhoz. „Beletelt néhány üvegbe, mire rájöttem, hogy valójában arra való, hogy rajta maradjon. Folyton megpróbáltam letépni őket” – mesélte a brit Chelse a Salt TikTokon.

Voltak azonban, akik örömmel fogadták a változást

Régi probléma, a kupakok elhagyása oldódott meg az új szabályozással. 

A The Wall Street Journal megkereste a Coca-Colát, amely válaszban azt írta, hogy tesztjeik szerint az emberek általában támogatják az új dizájnt, különösen akkor, ha megértették a mögötte álló újrahasznosítási törekvést. A vállalat arra pedig nem talált bizonyítékot, hogy az új kupakok jelentősen befolyásolták volna az eladásokat. Sőt, az amerikai cég árbevétele és nyeresége is nagyobb lett a vártnál az első negyedévben.

Adalbert Jahnz, az Európai Bizottság szóvivője elmondta, hogy „az uniós jog nem ír elő konkrét kialakítást”, a vállalatok maguk dönthetik el, hogyan oldják meg azt, hogy a kupakokat ne lehessen leválasztani a műanyag palackokról.

A Coca-Cola közölte, hogy nyitottak új csomagolási tervekre, feltéve, ha azok nem veszélyeztetik a jelenlegi fogyasztó élményt.