A televíziós hirdetések piacát is megcélozza a Microsoft

A mindössze 8 éves Navic Networks fő kompetenciája az a kábeltelevíziós előfizetőkről épített adatbázis, mely földrajzi, demográfiai adatok mellett a szokásokat is tartalmazza, így a hagyományos "szőnyegbombázásos" megközelítéssel szemben sokkal célzottabb, így hatékonyabb kampányok tervezésére nyílik lehetőség. Az adatokhoz a mintavételt a Navic saját set-top box szoftverén keresztül gyűjti, mely több mint 35 millió észak-amerikai készülékben található már meg – írja a HWSW.

A pontosabb célzáson kívül Navic hatékonyságméréssel is szolgál ügyfelei részére, vagyis nem mást kínál, mint a televíziós reklámozás mérhetőségét, elszámoltathatóságát, mindezt teljes kampánymenedzsmenttel megtámogatva. A Navic megoldása nemcsak a hirdetők, de a televíziós szolgáltatók és csatornák számára is értékes, ugyanis sokkal pontosabb képet kaphatnak nézőikről és azok szokásairól. A 82 főt foglalkoztató vállalat továbbra is önálló szervezetként üzemel majd tovább, legalábbis egyelőre.

A Navic felvásárlásával a Microsoft egy potens elemmel bővítette tovább portfólióját a internetes hirdetéseken túl. A vállalat stratégiája láthatóan hasonló a Google megközelítéséhez, vagyis online kompetenciájára alapozva minél több médiaterületen megjelenni, egységes, egyszerű és a kampányok hatékonyságát szorosan mérni képes hirdetési rendszerével összefogni azokat, ami egyre keresettebbé teszi majd a piacon a médiavásárlók számára.

A weben megjelenő szöveges és grafikus hirdetések mellett a Google próbálkozik a nyomtatott és hagyományos elektronikus médiába történő behatolással is, televíziós reklámhelyekre nagyjából egy éve lehet licitálni az AdWords rendszerben, ugyanolyan automatizált és paraméterezhető módon, mint a webes hirdetések esetében.