Élesedő verseny a frissáru-szállításban

Az idei első negyedévben 10,4 milliárd forint volt a hazai online élelmiszer-kiskereskedelem forgalma, ami éves alapon 30 százalékos növekedésnek felel meg – mondta a Világgazdaságnak Madar Norbert, a GKI Digital vezető tanácsadója. A piackutató és tanácsadó cég a január–márciusi időszakban 31 ezer forint feletti átlagos vásárlói kosárértéket mért, és az áruházláncok is arról számolnak be, hogy az online rendelések értéke legalább a két-háromszorosa a hagyományos vásárlásokénak.

A járványhelyzetben az áprilisi–májusi bővülés 50 százalékos is lehet, az év egészében pedig legalább 25-30 százalékot vár a szakember.

A bázishatás miatt fontos, hogy a múlt évnek még kevesebb szereplővel vágott neki a piac: a SPAR tavaly májusban, a Kifli.hu pedig decemberben csatlakozott a Tesco, az Auchan, a CBA Prima és a GRoby alkotta mezőnyhöz.

Egy webáruházzal is rendelkező multinál az online értékesítés aránya 10-15 százalék is lehet egy bútoráruház, barkácslánc vagy épp sportszerüzlet esetében, a hazai élelmiszer-kiskereskedelemben azonban legfeljebb 1-2 százalékos. Ennek oka a GKI Digital szakértője szerint részben az, hogy frissáru-szállításra a hagyományos futárcégek nem alkalmasak, a speciális hűtéstechnológia miatt az egyetlen megoldás a saját flotta kiépítése, ami viszont költséges.

Több hiper- és szupermarket hiába tudott volna az elmúlt két hónapban akár ötször-tízszer több megrendelést is teljesíteni, az időszakos csúcsok miatt nem éri meg új teherautókat vásárolniuk és sofőröket felvenniük, ha a pluszkapacitások az év fennmaradó háromszáz napján kihasználatlanok.

Madar Norbert szerint a Kifli.hu – amelynek csehországi anyacége, a Rohlik.cz a hazájában már piacvezető – azért valódi konkurencia a Tesco–SPAR–Auchan hármasnak, mert technológiai startupként érkezett a hagyományos láncok közé prémiumtermékekkel, és gyors, akár négy órán belüli kiszállítással. A GKI szakértője úgy látja, az áruházak csak lassan, óvatosan terjeszkednek online.

A teljes cikk a Világgazdaság hétfői számában olvasható