A Nike nem tudta kihasználni az Adidas botlását

Rosszul alakultak a dolgok a Nike májussal zárt negyedik üzleti negyedévében és a kilátások sem túl biztatak. A felszökött infláció miatt megfontoltabbá vált fogyasztók a sportszergyártó két kiemelt piacán is visszafogottabban költekeztek, s ezt a Covid-korlátozások feloldását követő kínai felpattanás sem tudta ellensúlyozni. 

A legfontosabb, észak-amerikai piacon a Nike forgalma mindössze 5 százalékkal bővült (5,35 milliárd dollár), ez a korábbi növekedési tempóhoz képest gyertyaláng fényességű az elemzői megítélés szerint. Ez egyébként várható volt, kereskedelmi partnerei, köztük a Foot Locker a korábbinál óvatosabban adta le rendeléseit a Nike termékeire is 

Az Európa, Közel-Kelet, Afrika régió 3 százalékos bővülése pedig szinte már stagnálással felérő, itt 3,35 milliárd dollárt kasszírozott a vállalat. Kína viszont 16 százalékos növekedéssel, 1,81 milliárd dollárral járult hozzá a Nike bevételéhez. Összességében a Nike az egy évvel korábbi 12,23 milliárdról 12,83 milliárd dollárra tudta növelni a negyedéves forgalmát, ez 240 millió dollárral jobb annál, amit a Refinitiv elemzői vártak. 

a kosarascipőket kínáló üzletág eladásai egy százalékkal 583 millió dollárra csökkentek. Ehhez képest a Nike saját márkái, a Jordan és a LeBron20 magasabbra ugrottak és zsákolni is sikerül nekik, legalábbis ezzel büszkélkedik a Nike csütörtök késő este publikált gyorsjelentése. 

Mint ismert az Adidas szerződést bontott az amerikai rapperrel, akinek Yeezy kollekciójából a nyakán maradt dollármilliárdos értékű raktárkészletén most próbál bármi áron túladni. Viszont az Adidasszal szemben a Nike legalább nyereséges, bár az 1,03 milliárd dolláros adózott eredménye 28 százalékkal maradt el az egy évvel korábbitól, az egy részvényre eső profit (EPS) pedig 90 centről 66 centre esett, szemben a Refinitiv elemzőinek 72 centes konszenzusával. 

az üzleti évet záró negyedévben, ebben nagy szerepe volt, hogy a felhalmozott raktárkészleteiket súlyos árkedvezményekkel kellett csökkenteniük, ezzel szemben gyártási- és bérköltségeik folyamatosan nőttek, de ettől valamennyi termelő vállalat szembesült az utóbbi időkben. A Nike raktárkészletét 8,5 milliárd dollárra sikerült levinni, azaz elérték, az egy évvel korábbi szint nem növekedett tovább. 

John Donahoe vezérigazgató közleményében elismerte, hogy a jelen inflációs környezetben a marzs továbbra nyomás alatt marad, s ez nyugtalanítja a befektetőket. Az elemzőket kevésbé, a cég teljesítményét követő 38 szakértő többsége ma is vételre javasolja a részvényt, 135 dolláros átlagos célárral. Ez 18 százalékos prémiumot tartalmaz a gyorsjelentés publikálása előtti záró árhoz viszonyítva.

A Nike arra számít, hogy a júniussal megkezdődött első üzleti negyedévét 0–3 százalék közötti forgalombővülés jellemzi, szemben az elemzők 5,8 százalékos átlagos várakozásával. 

de optimális esetben még az elemzők által felvázolt 6,3 százalékos plusz elérése sem teljesíthetetlen feladat.

A marzs erodálódása és a gyatra kilátások egyaránt közrejátszottak abban, hogy a Nike árfolyama a gyorsjelentés publikálását követő órákban 4,4 százalékkal csökkent a New York-i tőzsde piaczárást követő elektronikus kereskedésében. Ezzel egyébként lenullázva a globális piacvezető Nike idén „felhalmozott” 3 százalékos árfolyamnyereségét.