Győzött a pop csatorna, nem lesz "hungarikum" az MTV

A keddi tárgyaláson elhangzott szóbeli indoklás szerint a Magyar Televízió és a zenecsatorna egyaránt használhatja az MTV márkanevet, mert a párhuzamos védjegyhasználat már a nemzetközi szórakoztató adó európai programjának 1987-es indulását követően fennáll.

A bíróság álláspontja szerint a fogyasztók nem tévesztik össze a két televíziós csatornát − noha ugyanazon a piacon, ugyanazzal a márkanévvel azonosítják a nemzeti tévétársaságot és az amerikai szórakoztató adót.

A köztévé érvelése szerint az MTV megjelölés ma már Magyarország legfontosabb közösségi fórumát jelképezi, nem csak egy márka a sok közül. Ezt a nemzeti tévétársaság fél évszázados múltja alapozza meg, és az a jelenlegi törekvése, hogy a közszolgálati műsorkínálattal a globalizálódó médiapiac hiányosságait ellensúlyozza.

A Magyar Televízió célja nemzeti értékek megjelenítése és létrehozása, a társadalmi kohézió erősítése, a közösség kulturális identitásának megőrzése. Ezzel szemben az amerikai mintára létrehozott, magyar nyelven is döntő többségében külföldi tartalmakat sugárzó kereskedelmi csatorna más, gazdasági elvek szerint működik – írja a köztelevízió közleményében.

A két csatorna a nyilvánosságban azonos megjelöléssel jelenik meg, holott a közszolgálati adó és a kereskedelmi csatorna műsorszolgáltatása sem tartalmi minőségében, sem stílusában nem mérhető össze. Az MTV álláspontja szerint az azonos védjegyhasználat miatt számos olyan helyzet adódik, amelyben a két műsorszolgáltató megkülönböztetése nem magától értetődő.  Az ellentmondásra a köztévé először a kereskedelmi adó indulása előtt, személyes egyeztetések során hívta fel a Music Television vezetőinek figyelmét. Tárgyalás útján azonban nem volt rendezhető a probléma.