Egyre szűkül a könyvpiac

A könyvpiac forgalma évről évre folyamatosan csökken, tavaly 61,6 milliárd forintra szűkült, ez 4,1 százalékos visszaesésnek felel meg a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének (MKKE) adatai szerint. Ez az érték azt jelenti, hogy 2010-ben fejenként 6200 forintot fordított Magyarország lakossága különböző kiadványokra. Az MKKE felmérése szerint a közoktatási tan- és nyelvkönyvek piaca 2010-ben is megőrizte első helyét, 16,6 milliárdos forgalma 27 százalékos piaci részesedésnek felel meg. Az ismeretterjesztő könyvek előző évben elfoglalt pozíciója – a forgalom értékének 0,7 százalékos csökkenéss ellenére – a könyveladáson belül 24 százalékos összpiaci részarányával változatlan maradt.

A szakma talán legnagyobb bemutatkozási lehetőségét, a hétfőn zárult 82. Ünnepi Könyvhetet és a 10. Gyermekkönyvnapokat Zentai Péter László, az MKKE igazgatója sikeresnek ítélte meg, bár a tavalyi esemény forgalmát nem érte el. A könyvszakma számára a látogatószámon kívül a kiadványok eladási statisztikáinak mindenképpen nagyobb jelentősége van. A forgalmi adatokkal kapcsolatban végeredmény nincs, nem is lehet, de Zentai Péter László szerint a rendezvényen legalább 200-300 millió forintnyi kiadványt adott el a megjelent körülbelül 250 kiadó, melyektől változatos reflexiók érkeztek. „Egyes kiadók a tavalyi, kimagasló eredmények túlszárnyalásában reménykedtek, mások pedig a kevés vásárló miatt panaszkodtak” – mondta a szakember.

A könyvpiac egészének jelenlegi állapotáról szólva Zentai Péter László elmondta, általában optimistán tekint a teljesítményére, de az idei számok nem adnak bizakodásra okot, a szakma nem bízik a fellendülésben. A tavalyi év hasonló időszakában jobban teljesített a könyvszakma, igaz, az év egésze már nem sikerült a terveknek megfelelően, ugyanis a hagyományosan erős karácsonyi időszak nem hozta a várt forgalmat a fizetőképes kereslet hiánya miatt.

A könyvpiac az elmúlt években lassú visszaesést szenvedett el, ez az igazgató szerint várható is volt egy tíz éven át tartó folyamatos konjunktúra után, ami hosszabb távon nem volt tartható. A piac az 1997-es évi 25 milliárd forintos forgalmát évi 67 milliárdra tornázta fel 2008-ra, ez azóta évente körülbelül 3 milliárd forinttal csökken.

Ezt a tendenciát támasztja alá Babucs Éva, a Geopen Kiadó ügyvezető igazgatója is. „Az egyértelmű csúcs 2008-ban volt, mind az egész szakmában, mind kiadónk életében. A nagyjából tíz éven át tartó őrült fejlődés nem volt tovább fenntartható” – állítja a szakember. A minőségi kiadványok leértékelődnek a folyamatos árverseny miatt, ráadásul az olyan független kiadók, mint a Geopen sokkal nehezebb helyzetben vannak, mint a kiadóként és terjesztőként is működő nagyobb vállalkozások. Ebben a helyzetben egy hosszabb távon gondolkodó kiadó jellemzően az alternatív, közvetlen kereskedelmi formák felé nyit: így online áruházat, Facebook-profilt hoz létre, és keresi a kapcsolatot az olvasóival. A könyvipar kilátásairól szólva Babucs Éva elmondta, hogy 2011 és 2012 mindenképpen a további visszaesésről szól majd, stagnálást, így kiszámíthatóságot legkorábban 2013-ra várnak. Akkorra évi 55-60 milliárd forintos forgalommal számolnak a hazai könyvkereskedelemben.

A vásárlóknak alternatívát nyújtó elektronikus könyváruházak teljesítményéről szólva Pavuk Péter, az Adamo Books ügyvezető-tulajdonosa elmondta, Magyarországon elég lassan indul be a folyamat. A piac 5-10 meghatározó szereplője az elmúlt időszakban 2000-3000 pénzes letöltést regisztrált, ebből az Adamo Books pár száz kiadvány értékesítésével vette ki a részét.

A piac teljesítményét egyszerre több tényező fogta vissza. A válság miatt beszűkült fizetőképes kereslet mellett az elektronikus olvasók eladásai sem produkálták a megfelelő forgalmat, a magyar fogyasztóknál legfeljebb 5-10 ezer készülék lehet. A piac bővülésének legfontosabb feltétele az, hogy legyenek minőségi, elérhető tartalmak – húzza alá Pavuk. A jövő sokkal biztatóbb képet fest. A szakember állítja, hogy a következő egy-két évben a piacon óriási fejlődés várható mind a tartalom, mind az elektronikus könyvek olvasóinak piacán. A két, egymáshoz szorosan kötődő piaci szegmensben a következő egy évben 300-500 százalékos bővülést prognosztizál Pavuk Péter.