Az ár-érték arány döntő a vásárlásnál

Élelmiszer-vásárlásnál a magyar fogyasztók csaknem felének döntését elsősorban az befolyásolja, hogy egy termék árának és értékének viszonyát mennyire tartja kedvezőnek – állapította meg a Nielsen globális, 55 országban végzett felmérésében. Ezt a tényezőt nálunk a megkérdezettek 47 százaléka említette, az uniós átlag 39.

A második leggyakrabban említett befolyásoló tényező maga a fogyasztói ár (ezt 100 magyar megkérdezettből 43 tartja fontosnak a vásárlási döntésénél). Az említések sorrendjében a harmadik helyen szerepel, hogy valaki ismeri a terméket vagy már használta is. A vásárlók bő negyedénél számít ez a tényező Magyarországon. Csak ezek után következik a mérlegelési listán, hogy ki mennyire bízik az adott márkában, vagy hogy mekkora az elérhető árengedmény.

A Nielsen figyelemre méltó különbségekre hívja fel a figyelmet a hazai és az európai élelmiszer-vásárlási döntési preferenciák között. A vizsgált 28 európai ország átlaga több ponton jócskán eltér a magyar adattól. Európában első helyre került a fogyasztói ár, ennek befolyásoló hatását 41 százalék említette. S csak ezután következik a nálunk első helyen szereplő kedvező ár-érték arány. Európában harmadikként említik, hogy egy árucikk kapható az üzletben, ahol a válaszadó rendszeresen vásárol, s negyedikként a márka iránti bizalmat. VG