Tovább nő az online kereskedelem hazai piaca

TREND A múlt évben 177 milliárd forintos volt a hazai online kiskereskedelmi piac az eNet Kft. adatai szerint, ami 14 százalékos bővülést jelent 2011-hez képest. A kutatócég előrejelzése alapján a dinamikus bővülés az idén sem áll meg, és a kosaras rendszerben értékesítő hazai webáruházak forgalma várhatóan eléri majd a 200 milliárd forintot.

A vásárlások átlagos értéke 7500 forint körül alakult 2012-ben. A forgalmat tekintve a leggyakrabban használt fizetési mód az utánvét, a nagy áruházak körében ugyanakkor évek óta növekszik a bolti átvétel részesedése, ezen belül is a bankkártyával fizetők aránya.

Az online boltokat választók leginkább számítástechnikai és szórakoztató elektronikai eszközöket, élelmiszert, könyvet, lakásfelszerelést, játékokat és ajándékot vásárolnak. A leggyorsabban növekvő termékkategóriák között vannak a ruházati, szépségápolási cikkek, de az egészséges életmódhoz köthető árukat is egyre többen vásárolják a világhálón.

Az okostelefon átalakítja a netes vásárlói szokásokat is, az eNet adatai alapján 2012-ben a webáruházak látogatóinak 5 százaléka érkezett mobil platformon keresztül. A vásárlást is mobilról intézők aránya 3,3 százalék volt.

Az elmúlt egy évben a 14 évesnél idősebbek közül 1,65 millióan vettek valamit a hazai webshopokban, vagyis nagyjából a felnőtt lakosság egyötöde élt a lehetőséggel. Ez a szám tovább nőhet köszönhetően annak, hogy a nagy kiskereskedelmi üzletláncok is egyre nagyobb figyelmet fordítanak az online értékesítésre. A Tesco márciusban indította el a netes forgalmazást, és abban a hónapban újult meg a CBA webáruháza is. Sőt, úgy tudjuk, mindkét üzletlánc kiterjesztené a jelenleg Budapestre és környezetére korlátozódó kiszállítást az ország további területeire még az idén.