Tisztességtelen marketing: hamis a spanyol sör?

A Madrí Excepcional spanyol sör tavaly 93,3 millió font forgalmat bonyolított le, és az idei második negyedévben a lágerek közül a harmadik legnagyobb bevételt generálta a brit szórakozóhelyeken. Az egyre népszerűbb márka már a Carlsberg sikerének rovására megy az Egyesült Királyságban Jacob Aarup-Andersen, a versenytárs dán sörgyár vezérigazgatója szerint. A számok mögött azonban turpisság rejlik.

Hogyan vált spanyol sörré a brit láger?

A Madrí Excepcionalt négy éve kapni a brit bárokban, ám a népszerűsége két éve ugrott meg, amikor a Covid–19 miatti korlátozások feloldása idején a márkát új megvilágításba helyezték a fogyasztóknak: a napsütötte spanyolországi nyaralás életérzését villantották fel előttük a termék megvásárlása esetére. A két hatás együttesen a forgalom robbanásszerű növekedését okozta.

Igaz, a sört a La Sagra nevű kézműves spanyol sörfőzővel közösen alkották meg, ám az szintén a Molson Coors tulajdona.

A spanyol Estrella Galicia sörfőzde nemzetközi ügyvezetője, Aitor de Artaza arról beszélt a The Telegraphnak, hogy szerinte a Madrí reklámja nem volt „nagyon őszinte” amikor elhitette a fogyasztókkal, hogy spanyol sört isznak.

A Heineken is hasonlóan csapott le a britek menekülésére a bezártság elől. A vállalat a marketingjében a Birra Morettit olasz lágerként tünteti fel, miközben Manchesterben főzi az Egyesült Királyság piacára. A Fülöp-szigeteken alapított, de spanyolországi székhelyű San Miguel sört pedig a Carlsberg készíti a brit sörpiacra, az angliai Northamptonban,