Félsikerek övezik Silvio Berlusconi politikai és üzleti jelenét

Kesereghet egy sort Silvio Berlusconi olasz médiamogul, aki nemcsak a hétvégi olasz választásokon, hanem az üzleti életben is visszafogottan szerepelt. A korábban az olasz miniszterelnöki posztot négy alkalommal is betöltő Berlusconi pártja, a Forza Italia a remélt szavazatmennyiség felét szerezte csak meg a parlamenti választásokon, és most ugyancsak feleződéssel kellett szembesülnie, ami családi vállalkozása, a MediaForEurope (MFE) idei első féléves üzemi nyereségét illeti. 

Berlusconi összességében nem panaszkodhat, pártja minden bizonnyal részese lesz a formálódó szélsőjobboldali olasz kormánykoalíciónak, de hogy meddig lesz hajlandó a harmadhegedűs szerepét eljátszani az Olasz Testvérek pártjának vezetője, egyben kormányfőjelöltje, Georgia Meloni és a Liga-vezér Matteo Salvini mögött, azt az átlagosan másfél évre hitelesített olasz kormányokhoz szokott taljánok is csak találgatják. 

A tévé- és médiaszereplés viszont annál inkább, s ehhez a technikai háttere mindenben adott, hiszen Berlusconié Olaszország vezető kereskedelmi műsorszolgáltatója, a MediaForEurope. Amely azonban a tőle megszokotthoz képest gyengébben muzsikál. Szerdai hivatalos közzététele szerint a júliussal zárult hat hónapban a médiaóriás kamat- és adófizetés előtti eredménye (EBIT) 112 millió euróra zuhant, ez az egy évvel korábbi időszak adatának alig a fele. 

Mindezt úgy, hogy a tárgyidőszakban a társaság legfőbb bevételi forrása, a belföldi hirdetésekből befolyt összegek 976,4 millió euróra rúgtak, szemben az egy évvel korábbi a 976,9 millióval. A szűk félmilliós különbözet és a feleződött profit arra utal, hogy költségoldalon jókora sokk érte az MFE-t. 

A gyorsjelentés az energiaköltségek elszabadulásával magyarázza a váratlan jelenséget, megjegyezve, hogy ennek negatív hatását bevételi oldalon az ellaposodott hirdetési piac sem tudta kompenzálni. És ez a következő időszakban sem lesz másképp, ezt már a cégvezetés is elismerte, hivatkozva az orosz–ukrán háború negatív következményeire és az emiatt fenyegető világgazdasági recesszióra, amely alól Európa egyik legeladósodottabb országa sem képes kivonni magát. 

A leendő koalíció egyik szétrobbantója szakértők szerint épp a Putyinnal és az általa indított ukrajnai háborúval kapcsolatos hivatalos olasz kormányzati álláspont kialakítása lehet. A választások nyertese, Meloni ugyanis kiáll az orosz energiaforrásoktól való függetlenség és az ukrán fegyverszállítások mellett, ami igencsak csípi Putyin szemét. 

Mindenesetre 

egyrészt a megélhetési költségek növekedése miatt a lakossági előfizetők lemorzsolódása okozhat számukra bevételkiesést, másrészt a vállalkozások sem tolonganak majd a hirdetésszervezőknél a dekonjunktúrával jellemzett időszakban. A harmadik veszély a streamszolgáltatók előretörése, amelyek széles film- és sorozatkínálatukkal és visszafogott előfizetési ajánlataikkal alá tudnak vágni a kábelen közvetített fizetős kereskedelmi csatornáknak, amelyek a Berlusconi-médiabirodalom alappillérét jelentik ma is. 

Nem véletlen, hogy a francia kereskedelmi tévézés gigászai is próbálnak összefogni, hogy visszaverjék a Netflix, az HBO Max, a Disney+ és társaik előrenyomulását. És ebben a küzdeni tudásáról legendás 

Az MFE ugyanis Xavier Niel francia iparmágnással szövetkezve nem kötelező érvényű ajánlatot tett a legnagyobb francia médiaszolgáltatóban, az M6-ban lévő 48,3 százalékos Bertelsmann- (RTL) pakettre. Az utóbbi péntekig várta az ajánlatokat azután, hogy a TF1-gyel folytatott, M6–TF1 fúziós tárgyalások zátonyra futottak a múlt héten. Niel egyébként az Iliad nevű, az olasz távközlési piacon is érdekelt francia telekomszolgáltató alapítója.

Visszatérve az MFE-hez, a cég az idei évre szóló nyereségtervén nem változtat, mivel „nagyobb mértékű” hirdetésibevétel-csökkenést nem vár az év hátralévő szakaszában. 

az MFE milánói tőzsdén jegyzett részvényei 7 százalékkal érnek kevesebbet a gyorsjelentés közzététele óta.