A Pöttyös Túró Rudi a legerősebb hazai márka - Top10-lista!

A Figyelőben most megjelent, a Braun & Partners és a GfK Hungária által készített országos, reprezentatív mintán elvégzett kutatás során elsősorban arra keresték a választ, hogy mekkora az egyes márkák ereje.

Nem csak a nemzetközi kutatások és szakirodalom, hanem a mindennapok tapasztalata is azt erősíti, hogy a márkák folyamatos erősödésével a fogyasztói kultúra keretein belül létrejöttek a fogyasztás közösségei. Régóta elterjedt jelenség, hogy valaki azonos típusú autót vezetőkkel jár egy klubba, nem hajlandó egy bizonyos számítógépen kívül máson dolgozni vagy például csak egy bizonyos parfümöt használ. Márkaközössége azonban nem csak az emblematikus, mindenki által látható csoportokat létrehozó márkáknak van, hanem minden márkának a banki szolgáltatásoktól a mosóporokon át a gyümölcslevekig.

A márkák ezekben a közösségekben léteznek, azaz ott, ahol a márka tulajdonosai, a kommunikációs stratégia megalkotói a hétköznapi marketingeszköztár használatával kevésbé gyakorolnak felettük kontrollt. Ezen közösségek tagjai nem szükségszerűen állnak kapcsolatban egymással, mégis tudatosan vagy tudattalanul a márkával kapcsolatban szerepeket vállalnak a közösségben. A kisebb kontroll lehetősége miatt kiemelten fontos tehát, hogy a márkák megalkotói és gondozói ismerjék meg a közösség struktúráját és mozgatóit.

Magyarország 10 legerősebb márkája
(Helyezés, Márka, Iparág, Pont)
1. Pöttyös Túró Rudi    FMCG 55,74
2. Coca-Cola              FMCG 53,58
3. Danone                  FMCG 49,83
4. RTL Klub                 Média 48,25
5. TV2                        Média 47,64
6. Tesco                     Kiskereskedelem 45,97
7. Adidas                    Kiskereskedelem 45,76
8. Nokia                      Info- és telekommunikáció 43,84
9. Nike                        Kiskereskedelem 41,15
10. T-Mobile                 Info- és telekommunikáció 40,76
 
A vizsgált iparágak legjobbjai
(Iparág, Márka, Pont)
Autóipar                            Suzuki 30,25
Egészségügyi szektor         Aspirin 17,42
FMCG Pöttyös                    Túró Rudi 55,74
Info- és telekommunikáció  Nokia 43,84
Kiskereskedelem                Tesco 45,97
Média                                 RTL Klub 48,25
Pénzügyi szektor                 OTP 35,19