Eltérő hatású reklámhordozók

Kiskereskedelem. Termék- vagy márkareklám hatására tíz magyarból hét vásárolt élelmiszert az elmúlt tizenkét hónapban, négy pedig egészséget vagy szépséget szolgáló kozmetikumot, haj-, illetve testápoló szert. Az arányok nagyjából megfelelnek az európai átlagnak – állapította meg a Nielsen piackutató vállalat nemzetközi internetes felmérése.

Magyarországon a hirdetések szintén erősen hatnak a recept nélkül kapható gyógyszerek, gyógyhatású készítmények és italok forgalmára: a megkérdezettek közül hármat-hármat ösztönöztek reklámok ilyen termékek beszerzésére egy éven belül. A reklámok ösztönzésére hazánkban vásárolt termékcsoportok további sorrendje: ruházati cikk, szórakoztatóelektronikai eszköz, személyes használatú elektronikai készülék (például iPod vagy mobiltelefon), banki vagy biztosítási szolgáltatás.

A vizsgált termékcsoportok közül majdnem mindegyikben a tévéreklám befolyásolja legjobban a fogyasztókat. A listát a recept nélkül kapható gyógyszerek vagy gyógyhatású készítmények vezetik 81 százalékkal, míg a sor végén a ruházati cikkek állnak: csupán a vevők 42 százalékát késztette vásárlásra az ilyen tévéreklám.

A tévénél nagyobb arányban ösztönözte a nyomtatott sajtóban megjelent hirdetés a ruházati cikkek (58 százalék) és a személyes használatú elekronikai készülékek (57), valamint az élelmiszerek (56) vásárlóit. DK