A Kifli megeteti Németországot is – egyesével veszi be a városokat a cég

Miközben a norvég Oda és a török Getir éppen kivonul a német online élelmiszer-kiskereskedelmi piacról, a nálunk Kifli.hu néven ismert cseh Rohlik (rohlíky=kifli) teljes pályás letámadást indított az egyik legfizetőképesebb európai fogyasztói piacon, azaz Németországban, és jó úton halad afelé, hogy a következő 12 hónapban végre nullszaldós legyen.

A következő években 15 várost hódítana meg a cseh Kifli

„Néhány éven belül a közép-európai és a német anyanyelvű országok így

• Németország, 
• Ausztria, 
• és Svájc

piacán is vezetővé válunk, és jöhet a tőzsdére lépés is” – mondta a Reutersnek magabiztosan Tomas Cupr alapító-vezérigazgató. A már három évvel ezelőtt is több mint egymilliárd dollárra értékelt vállalat, amely Knupsr.de név alatt működik Németországban – áprilisban kezdte a kiszállításokat Berlinben, miután 2021-ben Münchenben, 2022-ben Frankfurtban startolt el.

– mondta Cupr a múlt hónapban a Rohlik prágai székhelyén adott interjúban.

„Legközelebb Hamburgot vesszük be, a fél szemünk már Németország tengeri kapuján van, azután azonban újabb forrásokat kell bevonnunk a további terjeszkedéshez” – tette hozzá.

Tavaly egyébként a Rohlik néhány tízmillió eurós nyereséget ért el a cseh piacon, ahol 2014-ben kezdte tevékenységét. Magyarországon is termelt már némi profitot, de a németországi terjeszkedés költségei miatt összességében mintegy 20 millió eurót égetett el a csoport.

Automatizálta elosztó központjait a cseh cég

A vásárlóit gyors kiszállítással és a helyben beszerzett termékek széles választékával megcélzó online élelmiszerbolt a hatékonyság növelése és a szállítási lehetőségek bővítése érdekében az elmúlt időszakban elosztó központjainak automatizálására is költött.

Elemzők szerint is kitárult Németország kapuja a csehek előtt. Ráadásul hatalmas lehetőség kínálkozik a Kifli előtt, mivel a németeknek csak mintegy 2 százaléka rendel rendszeresen online élelmiszereket, szemben a britek mintegy 8 százalékával.

A Statista adatai szerint a német e-élelmiszer-piac forgalma idén várhatóan meghaladja a 9 milliárd dollárt, és évi több mint 13 százalékos növekedéssel kecsegtet, így 2029-re elérheti a 17 milliárd dollárt.

– mondta a brit hírügynökségnek Arhi Kivilahti, az ADA Insights piacelemző cég kiskereskedelmi szakértője.

Fehér folt Európa közepén

– fűzte hozzá. A német kiskereskedelmi óriások, mint a piacvezető Edeka vagy a Rewe és az Aldi, ugyan kisebb-nagyobb kampányokat indítottak az online vásárlások felfuttatására, de az elemzők szerint alapvetően másodlagos szolgáltatásként tekintenek rá, hogy a vásárlói hűséget építsék.

A széttöredezett online piacot a Rewe vezeti, a bevételei azonban az egymilliárd eurót sem érik el. A Rewét a részvényeseitől – köztük a Bill és Melinda Gates Alapítványtól – januárban 355 millió eurót begyűjtő holland Picnic kevesebb mint félmilliárdos éves bevétellel követi. 

Eközben a Rohlikban 593 millió dolláros tőkeemelést hajtottak végre vezető kockázatitőke-befektetők, köztük az Index Ventures, a Partech és a belga Sofina. Elemzők szerint ez a két cég a legesélyesebb versenyző, amely harcba szállhat a piacvezetésért az ágazatban. A Picnic inkább az árérzékeny, a Rohlik pedig a nagyvárosi, tehetősebb vásárlók körében számíthat sikerre.