Elfordultak a nők a társkereső alkalmazásoktól

A társkereső alkalmazások mint a Tinder vagy a Bumble azon dolgozik, hogy minél több fiatal női felhasználót vonzzon, új funkciókkal és márkaépítéssel. Az amerikai Match Group az online társkereső szolgáltatások legnagyobb globális portfóliójának tulajdonosa és üzemeltetője, többek között a 2012-ben induló Tinder, vagy a Bumble, de a Hinge, a Badoo vagy a Fruitz tárkereső márkáknak is – írja a Financial Times.

Mindezt arra a jelenségre reflektálva teszik, hogy

A nők ugyanis arról panaszkodnak, hogy számos alkalommal kapnak kéretlen anyagokat, illetve erőszakos fenyegetéseket a randiappok használata közben. Ez nem használ sem a platform megítélésének, sem a befektetői kedvnek. 

E problémák megoldása kulcsfontosságú az ágazat számára, mivel a legnagyobb szereplőkre nagy nyomás nehezedik, hogy visszacsábítsák a befektetőket. A 7,8 milliárd dolláros kapitalizációjú Match Group és az 1,5 milliárd dollár piaci értékű Bumble részvényei több mint 80 százalékkal estek a 2021-es csúcsértékükhöz képest, ami több mint 40 milliárd, illetve 18 milliárd dollárt faragott le az értékükből. 

Ahogy azt Bernard Kim, a Match Group vezérigazgatója elmondta, 

A Mintel piackutató cég által nemrégiben végzett közvélemény-kutatásból az derül ki ugyanis, hogy az Egyesült Királyságban a 18 és 34 év közötti férfiak 47 százaléka, azonban ugyanebből a korosztályból a nők csupán 25 százaléka használt társkereső oldalt a tavalyi évben. A cég média- és technológiai igazgatója, Rebecca McGarth szerint a nemek közti eltérés oka, hogy a férfiak nehezebben találnak megfelelő partnerre, illetve a női felhasználókat gyakrabban érik negatív élmények ezeken a platformokon, amely eltántoríthatja őket az oldalak használatától. 

Olaj a tűzre

A társkereső platformok sem mindig találják meg a közös hangot a női felhasználókkal. A Bumble nagy felháborodást váltott ki egy közelmúltbeli reklámkampányával, amely egyenesen a társkereső oldalakat elhagyó nőket célozta meg, és óriásplakátokon bírálta őket. 

A plakátok olyan szlogenekkel jelentek meg az utcákon, mint:

vagy 

Azonban a negatív visszajelzések miatt mindezért nem sokkal később bocsánatot kért a cég. 

Erősödik a konkurencia

Miközben a Tinder előfizetői száma nagyot esett, a Buble is a riválisokkal küzd, a Hinge társkereső platform azonban úgy tűnik egyre népszerűbb a fiatalok körében. A Hinge például a Tindertől eltérően nemcsak képeket mutat meg a másik személyről, hanem egyéb a felhasználó személyiségével kapcsolatos információkat is, ezzel a Hinge szerint a platform a hosszútávú kapcsolatokat segíti. 

A verseny tehát nagy, ezért a Match Group rákapcsolt az alkalmazások fejlesztésére, és olyan eszközöket is bevet, amelyek megkönnyítik a Tinder alkalmazás használatát. A vállalkozás mesterséges intelligencia által vezérelt fotókiválasztó funkciót tesztel, amely elemzi a felhasználó személyes fotóalbumát, és automatikusan kiválasztja azokat a fotókat, amelyek a legjobban illeszkednek a felhasználó személyes profiljához. 

Emellett a nagyobb biztonság érdekében, valamint, hogy ezzel elkerülhessék a fenyegető tartalmakat, személyazonosság-ellenőrző programmal bővíti a Tindert. A program összehasonlítja a videós szelfit például az illető személy jogosítványával.