Az Adidas nyakán maradhat közel 1,3 milliárd dollárnyi Yeezy-készlet, ha a cég úgy dönt, nem értékesíti az antiszemita kijelentéseket tevő Kanye Westtel (művésznevén Ye) való kapcsolatának felfüggesztése miatt.
A méregdrága cipők raktáron maradása a cég bevételét 1,2 milliárd euróval, míg üzleti nyereségét 500 millió euróval nyirbálná meg.
A legrosszabb forgatókönyv szerint 2023-ban 700 milliós működési veszteséget hozhat össze a sportszergyártó.
A cég vezérigazgatója szerint „a számok magukért beszélnek, nem teljesítünk úgy, ahogy kellene”. A negatív várakozásokat és a cégvezér mondataiból kiérezhető pesszimizmust pedig a piac is nyomban beárazta: az amerikai tőzsdén kívül jegyzett, úgynevezett OTC-piacon az Adidas kurzusa 8 százalékot zuhant. A frankfurti tőzsde már zárva volt a bejelentéskor, de a ma reggeli, nyitás előtti kereskedési időszakban már meglátszott a félelem: 11 százalékos mínuszban indított a kurzus.
A sportszergyártó mélyrepülése októberben kezdődött, először a Yevel való kapcsolata, majd a felfüggesztése miatt. Az együttműködés felülvizsgálata során kiderült, hogy a rapper állítólag munkamegbeszélésen nézett pornográf felvételeket, illetve egykori feleségéről, Kim Kardashianról osztott meg intim képeket a Yeezy munkavállalóival.
A botrányhős zenészt utána a Twitterről is letiltották, mikor kijelentette: egyformán szereti a zsidókat és a nácikat is.
A sportszergyártó Ye botrányait leszámítva sem szárnyalt az elmúlt időszakban: elvesztett ugyanis egy általa indított pert egy luxusruhamárka ellen, amely egy négycsíkos dizájnt akart felhasználni saját termékein. Az Adidas szerint ez túlságosan hasonlított az ő háromcsíkos márkajelükre – a bíróság azonban ellene ítélt.
Az Adidas 2022-es teljesítménye elmaradt még a saját várakozásaitól is: csupán 1 százalékos bevételnövekedést tudott elérni, az idei évnek pedig még borúsabb kilátásokkal vág neki. Várakozásai szerint eladásai közel 10 százalékkal fognak visszaesni, nagy részben a Yeezy termékek forgalmazásának felfüggesztése miatt.
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.