késleltetett adatok
Árfolyamok: 15 perccel késleltetett adatok
Steve Jobs karácsonyi sláger lehet
Jandó Zoltán
Az egész éves eredmények szempontjából is meghatározó lesz a könyvkiadók és -terjesztők számára a következő három-négy hét, a december eleje és karácsony közötti időszakban bonyolítják le ugyanis a piacon a teljes éves forgalom 25-30 százalékát. Az év vége ezúttal különösen fontos a szektor szereplőinek, hiszen a 2011-es esztendő eddig nem sikerült fényesen: az ágazati szereplők tapasztalatai alapján az első 9-10 hónapban folytatódott a könyvpiac szűkülése. Az értékesítés egy éven belüli eddigi csúcsát a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének adatai szerint 2008-ban érte el, amikor is bő 67 milliárd forint értékben 42,5 millió kötetet adtak el Magyarországon, azóta azonban közel 10 százalékkal zsugorodott a piac, s tavaly már csak 61,6 milliárd forintért vettek könyveket hazánkban. A szektor szereplőinek tapasztalatai szerint a tendencia 2011 első felében folytatódott, azaz időarányosan az első hat hónapban ismét kisebb volt a forgalom, mint az előző év hasonló időszakában. Kedvező fordulatként értékelhető ugyanakkor, hogy július-augusztus környékén a visszaesés megállt, s a nyár vége óta stagnálás, enyhe emelkedés figyelhető meg az értékesítésben, igaz, ez egyelőre nem tudta kompenzálni az év korábbi szakaszában tapasztalt hanyatlást.
Ennek fényében nem meglepő, hogy az értékesítők és a kiadók nem számolnak jelentős bevételnövekedéssel az esztendő egészére, még akkor sem, ha a szektor szereplői alapvetően bizakodók a karácsonyi kereslettel kapcsolatban. Kolosi Beáta, az országszerte mintegy hatvan üzlettel rendelkező Líra Könyv Zrt. vezérigazgatója a Világgazdaságnak elmondta: bár az év első felében az egy esztendővel korábbitól elmaradt a forgalom, s ezt követően is csak nagyjából a tavalyi számokat sikerült hozni, a novemberi értékesítési adatok már adnak okot némi optimizmusra. Amennyiben ugyanis a december is jól sikerül, s a vállalat a következő hetekben felül tudja múlni a tavalyi eladási adatokat, akkor ez a karácsony körüli időszak jelentős forgalma miatt akár a teljes évet is pluszba húzhatja. Kolosi Beáta hozzátette: bár igen kedvező esetben a teljes évet tekintve is lehet némi növekedés, alapvetően azonban már azzal is elégedett lenne, ha egy erősebb karácsonnyal a tavalyi számokat tudná hozni a Líra. A 2010-esnél nagyobb karácsonyi forgalmat vár a Bookline is, amely már az év eddigi szakaszában is emelni tudta árbevételét. Starcz Ákos, a vállalat vezérigazgatója elmondta: éves összevetésben eddig egy számjegyű forgalombővülést könyvelhettek el, ezt azonban az év végére mindenképpen két számjegyűre szeretnék növelni. A vezérigazgató tájékoztatása szerint a társaság nyár közepe óta nemzetközi
kreatív ügynökségekkel dolgozik együtt a karácsonyi kampány marketingkommunikációs feladatain, így joggal számíthatnak a bevételek további emelkedésére az év hátralevő részében.
A viszonylag gyenge évkezdetet követően a kiadók is a decemberi értékesítésben bíznak, az ágazat ezen szegmensében azonban különösen sokat számít, hogy a cégek valami „nagy dobással” jöjjenek ki karácsonyra. Ebből a szempontból kifejezetten sikeres lehet az idén a HVG Könyvek, a piaci szereplők többsége ugyanis úgy vélekedik, hogy a következő hetek slágerterméke Walter Isaacson Steve Jobs című könyvének magyar nyelvű kiadása lehet, amelyet a HVG jegyez. Budaházy Árpád kiadóvezető lapunknak elmondta: a kötetet – amely egyébként ma kerül az üzletekbe – csak náluk közel ezren rendelték meg előre, a kereskedők részéről pedig esetenként már olyan igény jelentkezik, amelyet nem tudnak kielégíteni. Hasonló tapasztalatai vannak a terjesztőknek is: a Líra online toplistáján annak ellenére második a mű, hogy a már kapható és még megjelenés előtt álló könyveket egy listán rangsorolják, a Bookline-nál pedig arról tájékoztattak, hogy pár hét alatt több ezer előjegyzés érkezett be a kötetre.
Steve Jobs: Az Egyesült Államokban is a listák élén
Walter Isaacson Steve Jobs című – az október 5-én elhunyt, egykori Apple-vezér életét bemutató – könyve az Egyesült Államokban már a megjelenést követő első héten az eladási listák élére ugrott. Az értékesítés első hét napjában csak az amerikai könyvesboltokban közel 380 ezer példányt adtak el, s az érdeklődés azóta sem lankad: a mű a Nielsen Bookscan adatai szerint jelenleg is a legkeresettebb könyv a tengerentúlon.Ennél jobban több mint egy éve nem kezdett egyetlen kötet sem az Egyesült Államokban: utoljára 2010 októberében George W. Bush korábbi elnök memoárja és Jeff Kinney képregényszerző kötete, a Diary of a Wimpy Kid: The Ugly Truth fogyott hasonló példányszámban az értékesítés kezdeti szakaszában, utóbbiból végül év végéig 2,6 milliót adtak el. Az igazsághoz persze hozzátartozik, hogy a mindenkori rekordtól a Steve Jobs igen messze van: a hétrészes Harry Potter-sorozat utolsó, A halál ereklyéi címet viselő kötetéből ugyanis az első 24 órában több mint 8,3 millió példányt
adtak el.
Ennél jobban több mint egy éve nem kezdett egyetlen kötet sem az Egyesült Államokban: utoljára 2010 októberében George W. Bush korábbi elnök memoárja és Jeff Kinney képregényszerző kötete, a Diary of a Wimpy Kid: The Ugly Truth fogyott hasonló példányszámban az értékesítés kezdeti szakaszában, utóbbiból végül év végéig 2,6 milliót adtak el. Az igazsághoz persze hozzátartozik, hogy a mindenkori rekordtól a Steve Jobs igen messze van: a hétrészes Harry Potter-sorozat utolsó, A halál ereklyéi címet viselő kötetéből ugyanis az első 24 órában több mint 8,3 millió példányt
adtak el.-->
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.