Megérezte a médiaháborút a Magyar Nemzet

Többnyire lassan csordogálnak a példányszámok lefelé.

D. J.

2015.08.25, 16:17

Nem szakadt be a Simicska Lajos médiabirodalmához tartozó lapok eladása, de például a Magyar Nemzet példányszáma jelentősen csökkent idén a második negyedévben az első három havi átlagos eladásokhoz képest – derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) adataiból. A lapból a hangnem váltása előtt, vagyis idén az első negyedévben naponta átlagosan 33 129 fogyott, míg a második negyedévben 28 679-et sikerült értékesíteni belőle. Azt egyelőre nem lehet tudni, hogy a Magyar Nemzetet elhagyók közül mennyien gyarapítják a Napi Gazdaság olvasótáborát, ez utóbbi lapot ugyanis nem auditálja a Matesz. A Magyar Nemzet pozíciójának elfoglalására készülő Napi Gazdaság – amelynek jelenlegi meghatározó tulajdonosa Liszkay Gábor, a Magyar Nemzet korábbi főszerkesztője – szeptember 1-jétől Magyar Idők néven jelenik meg, és várhatóan a lazac színt fehérre cseréli. A Napi Gazdaság egy ideje már közéletire módosította a gazdasági tematikáját, így Világgazdaság marad egyedüli gazdasági napilapként a piacon.

A közvetetten szintén Simicskához köthető Heti Válasz is veszített súlyából, bár a példányszám 743-as lemorzsolódásában minden bizonnyal szerepe van annak a lappiaci trendnek, amely szerint jó ideje csökken a nyomtatott lapok eladása. Természetesen ez a Magyar Nemzet piacára is hatással lehetett, vagyis a 4450-es példányszámcsökkenésnek csak egy része magyarázható a hangnemváltással, illetve a Napi Gazdaság konkurensként megjelenésével. A Magyar Nemzet példányszámcsökkenése mindenesetre sokkal nagyobb mértékű, mint a többi napilapé. Általában is jellemző a piacra, hogy elkerülték ebben a negyedévben a drasztikus példányszámváltozások.

Összesen értékesített példányszám (I., II. negyedév)

Blikk 130255 - 128415

Bors 70850 - 67424

Figyelő 7994 - 8167

Heti Válasz 14517 - 13774

HVG 37288 - 35689

Kisalföld 60069 - 59406

Magyar Nemzet 33129 - 28679

Nemzeti Sport 44167 - 44879

Népszabadság 41736 - 40653

Népszava 13344 - 12675

Nők Lapja 217152 - 213102

Story 169106 - 163819

Színes RTV 160509 - 154360

Forrás: MateszA Népszabadság kevesebb, mint ezres csökkenés nyomán a negyvenezret meghaladó példányszámával még mindig a legnagyobb országos közéleti lap. A fizetős napilapok piacát sok éve a Blikk vezeti, amely szintén zsugorodott a második negyedévben, így ma már naponta kevesebb, mint 130 ezer fogy belőle. Hasonló mértékű olvadást szenvedett el a másik bulvár napilap, a Bors is. A bulvárlapok mellett a Nemzeti Sport is elég érzékeny a szezonalitásra. Ezért is szép eredmény, hogy miközben a második negyedévben nem volt olyan jelentős sportesemény, amely automatikusan megdobhatta volna a Nemzeti Sport eladásait, a lap napi mintegy 700 példánnyal mégis növekedni tudott, ami szinte egyedülálló a napilapok piacán. A regionális lapok is általában tartani tudták magukat, stagnálás vagy enyhe csökkenés volt jellemző rájuk. Közülük a legjelentősebb, a Kisalföld eladása hatvanezer alá csökkent a második negyedévben.

A magazinok piacán továbbra is a Nők Lapja a sztár, 213 ezret maghaladó átlagosan eladott példányszámával. Mellette a Kiskegyed, és a Story is jelentős olvasótábort tudhat magáénak, ahogyan sokan vásárolják a Színes RTV-t is. Mindegyikük elszenvedett azonban kisebb mértékű csökkenést. A Figyelő kétszázas növekedés után 8000 példány fölé jutott, miközben a HVG 36 ezer alá ért 1600-as csökkenés nyomán.