Fiatalokra fókuszál a Harley-Davidson

Tíz százalékot erősödött a Harley-Davidson tőzsdei árfolyama, miután a legendás amerikai motorgyártó az elemzői várakozásoknál kedvezőbb adatokat közölt évzáró negyedévéről. Jóllehet a bevétel 2,3 százalékkal 1,01 milliárd dollárra, a nyereség pedig 44 százalékkal 42,2 millió dollárra esett, a cég vezetői által felvázolt idei erős értékesítési várakozások derűlátást keltettek a befektetőkben.

A cég 3 százalékkal több, 274 ezer motor idei eladásával számol. Sikeres volt az amerikai piac 58,5 százalékát uraló Harley-Davidson őszi marketingkampánya. A cég ahelyett, hogy az erős dollárt kihasználó, a vevőket kedvezményekkel csalogató külföldi gyártókkal árharcba bocsátkozott volna, inkább a márka imázsát erősítette, és a Street modellcsaládjával a szerényebb jövedelmű amerikaiaknak kínált elérhető alternatívát. Tíz Street-vásárló közül hétnek még nem volt Harley-ja, ami a márkahűség kialakulása szempontjából lényeges szempont. Emellett a Harley hagyományos törzsközönségének, a második világháborút követő bébiboom nemzedékének a kiöregedése miatt egyre nagyobb hangsúlyt fektet az utánpótlásra, a fiatalok megnyerésére.