Felpörgött a játékpiac

A gyerekjátékokat ajándékozók tavaly hajlandók voltak még mélyebbre nyúlni a pénztárcájukba, mint egy évvel korábban.

A becslések szerint 2016-ban az előző évi 38 milliárdról 40-45 milliárd forintra nőtt a hazai játékpiac forgalma. A 20-25 százalékos részesedéssel piacvezető Regio Játékkereskedelmi Kft. közel 10 milliárd forintos forgalmat ért el tavaly a 2015-ös 8,8 milliárd után. A számos közkedvelt nemzetközi játékmárkát forgalmazó és a Játéksziget kiskereskedelmi bolthálózatot birtokló Formatex Kft.-nél is jól alakult a forgalom, hiszen 18,76 százalékkal emelkedett a 2015-ös 3,91 milliárdos árbevétel.

„A rendelkezésre álló jövedelem növekedésével a játékokra is több jutott, így a piac mérete is enyhén növekedett – mondta a Világgazdaságnak Gyaraki Dávid, a Regió Kft. marketingvezetője. Az átlagos kosárérték is emelkedett, legnagyobb mértékben az online vásárlásoknál, 6 százalékkal 6829 forintra, de a forgalomnövekedés nem csupán ebből, hanem a tranzakciók számának növekedéséből is eredt.” A Játéksziget nyolc saját üzletében és webáruházában is 6 százalékkal emelkedett a kosárérték a karácsonyi szezonban az előző évihez képest – tette hozzá Józsa Krisztina, a Formatex marketingkoordinátora.

A legnagyobb forgalom tavaly is október és december között zajlott a játékpiacon, a teljes értékesítés nagyjából 60 százaléka ekkor valósult meg. A másik jelentős csúcspont a húsvét, emellett pedig bizonyos „miniszezonok” emelkednek ki, mint például a gyereknap, az iskolaszezon kezdete vagy a Black Friday (fekete péntek). A Regio becslése szerint tavaly már a teljes játékeladás 20 százaléka zajlott internetes felületen. Bár a piacvezető játékkereskedő a hagyományos (offline) kereskedelemben realizálja forgalma 90-95 százalékát, egyre többen vásárolnak interneten keresztül is – tette hozzá Gyaraki Dávid. A cég eladási statisztikái szerint tavaly 65 százalékkal több, 52 ezer megrendelés érkezett online, ezen belül is dinamikusan nőtt az okoseszközökről lebonyolított vásárlások aránya. Tavaly 19 százalékról 26 százalékra nőtt a webáruházat tabletről vagy okostelefonról felkeresők száma, ezért folyamatosan fejlesztik ezt a felületet is.


A Formatexnél karácsonykor is az építő- és a társasjátékok voltak a legkeresettebbek. A Játéksziget üzleteiben a mágnesek segítségével térbeli formák kialakítására alkalmas Geomag építőjáték volt a legnépszerűbb, amely 2015 után tavaly is elnyerte az „ország játéka” címet. Emellett a digitális technológiát alkalmazó játékok voltak kedveltek. „A gyerekek egyre fiatalabb korban kezdenek el különféle okoseszközökkel játszani, ezért a legnagyobb kihívás a hagyományos játékok gyártói számára, hogy ötvözzék a hagyományos, tényleges játszóértékkel rendelkező játékok előnyeit a technológia által kínált élményekkel” – hangsúlyozta Józsa Krisztina. A Formatex kínálatában két ilyen márka jelent meg 2016-ban, a Stikbot videókészítő és a mobiltelefonnal használható Selfie Microfon, de az idén is az ilyen típusú játékok további térhódítására számítanak.

„Egész évben jól fogytak a társasjátékaink, mint például az eredeti Gazdálkodj okosan!, amely tavaly volt ötvenéves. De a saját fejlesztésű LED-es diavetítőnk is a legnépszerűbb termékek között szerepel évek óta, az év végén pedig az interaktív plüssjátékok fogytak jól” – sorolta Gyaraki Dávid, aki szerint a hagyományos játékokra folyamatosan nagy az igény, sőt az elmúlt időszakban mintha a szülők egyre jobban átgondolnák, hogy milyen játékot vesznek a gyermeknek. Törekednek például arra, hogy a termékek valamilyen módon hozzájáruljanak a gyermek egészséges fejlődéséhez, például fejlesszék a fantáziáját, kreativitását vagy tudományos ismereteit.