Barbie egyelőre pártában marad

A hétfőn megszellőztetett felvásárlási hírre felpattant Mattel-árfolyam csütörtökön 7,3 százalékkal 17 dollár alá zuhant, miután a Barbie baba és a Hot Wheels modellek gyártója kifüggesztette a bejárati ajtóra a „Nem eladó” táblát. Az utóbbi két hétben a spekulációk 30 százalékkal hajtották fel az árfolyamot.

A közvetlen kiváltó ok a Mattel legutóbbi siralmas, októberben közreadott negyedéves gyorsjelentése volt, mire válaszul a menedzsment az osztalékfizetés felfüggesztése mellett döntött, és a korábban elhatározottnál is jelentősebb költségcsökkentési intézkedésekről számolt be.

Elemzők előhúzták a fúziós kártyát is a pakliból, azt javasolva a Mattelnek, hogy melegítse fel a pitét, próbáljon megegyezni a közös jövőről a rivális Hasbróval. A két játékgyártó számára jelentős érvágást jelentett a Toys’R’Us kiskereskedelmi lánc észak-amerikai ágának csődje, amivel termékeik egyik legfontosabb elérhetősége került közvetlen veszélybe.

A legnagyobb játékáruházlánc a csődeljárás alatt is üzemel, ha most, a legforgalmasabb karácsonyi szezon előtt dobná be a törülközőt, akkor jövőre már értelme sem lenne kinyitnia. A Toys’R’Usból természetesen nem tűntek el sem a Mattel, sem a Hasbro portékái, csak a szállítási feltételek terén kényszerültek kompromisszumra a felek.

Azt nem hozták nyilvánosságra, hogy a Mattelért mekkora árat ígérne első körben a Hasbro, csak azt tudni, hogy emelnie kell az ajánlaton, ha komolyan gondolja az ügyletet. Mattel egyik befektetője, a 4,9 milliárd dolláros vagyont kezelő Parnassus Endeavor alap a héten már jelezte, hogy az ajánlatnak a 22-25 dolláros sávba kell beérkeznie, hogy egyáltalán elgondolkodjanak rajta.

Ez a szerdai záróárhoz képest legalább 20 százalékos prémiumnak felelne meg. A Parnassus a Bloomberg szeptember végi összesítése szerint 16 millió Mattel részvénnyel rendelkezett, s ezzel a cég hatodik legnagyobb tulajdonosának számított.

A Reuters Mattel-közeli forrásból úgy értesült, hogy a cégnél egyértelműsítették, miszerint a Hasbro ajánlat nem közelíti meg azt a szintet, ami komoly tárgyalási alapot jelentene. Amiatt is aggódnak, hogy a felvásárlás komoly versenyszűkítő hatással járhat, s az engedély megszerzése érdekében a szigorú feltételeket kellene majd teljesíteniük.

Bárhogy is lesz, a Mattel új vezérigazgatója, Margo Georgiadis azon dolgozik, hogy a játékgyártó saját lábán is biztonsággal megálljon, ennek érdekében a hagyományos helyett inkább a technológiai vonalat erősítené a kínálaton belül.