Reflektorfénybe kerülhet a Nike

Látványos emelkedő trend bontakozott ki a Nike részvényénél az októberi heves piaci korrekció előtt, az erősödést akkor a vállalati fundamentumokban tapasztalható érdemi változás hajtotta. Egy nagyobb stratégiai fordulat részeként 2017 második fele óta a sportszergyártó fontos lépéseket tett és tesz annak érdekében, hogy racionalizálja értékesítési láncát. Az eddigi csaknem 30 ezer értékesítési partnerből a jövőben csupán negyvenre szeretne kiemelten koncentrálni, ők azonban megkülönböztetett figyelemben részesülnének. Emellett saját online értékesítési csatornájára is sokkal nagyobb hangsúlyt helyez a vállalat, 2022-re a teljes árbevétel 30 százalékát innen reméli.

A többi között az erre irányuló intézkedések hatása kezdett beérni az utóbbi negyedévekben, s ezt a védjegymárkák nagy sikere és az új technológiai fejlesztések is támogatták.

Operatív szinten mindez részben abban testesül meg, hogy a kulcsfontosságú amerikai piacon ismét emelkedésnek indult az árbevétel-növekedés üteme az utolsó két negyedévben, miután az azt megelőző, nagyjából két évben rendre csökkent a momentum. Ezzel együtt az üzemi marzs is bővülni kezdett, és az egyre nagyobb volumenű online értékesítéssel tovább gyarapodhat. Ráadásul a kínai piac is magasabb növekedési ütemre kapcsolt az elmúlt egy évben, és Nyugat-Európában az utolsó két negyedévben a nagy riválist, a stagnáló Adidast is felülmúlta a Nike 10 százalék körüli növekedési ütemével.

Ebben a helyzetben érte az októberi általános piaci korrekció a cég részvényeit, amelyek majdnem 20 százalékkal értékelődtek le ezalatt. A 70 dolláros technikai szintnél – úgy tűnik – bekövetkezett a fordulat, ráadásul nemrég a 200 napos mozgóátlagot is visszahódította az árfolyam. Ezzel egy dupla alj formáció van kibontakozóban, ha ezt valóban megrajzolja az árfolyam, akkor a 86 dollár körüli csúcsig emelkedhet. Ezt a fundamentumokban lévő kedvező momentum támogathatja, erről legközelebb a december 20-i gyorsjelentésében tehet tanúbizonyságot a cég.