Lakáslottó: jó húzás volt az extra nyeremény

Majdnem napra pontosan ötven évvel az utolsó lottó otthon tárgynyeremény-sorsolás után hirdette meg a Szerencsejáték Zrt. az OTP Ingatlan Zrt.-vel együttműködve a lakásnyereményt. Jó húzás volt?
Várakozáson felüli sikert hozott az akció, az augusztus végén bejelentett 110 millió forint értékű, még épülő, penthouse jellegű lakás reményében azonnal megugrott a Játékoskártyára regisztrálók száma. A bejelentés idején egymillió kártyabirtokosunk volt, év végére több mint 1,3 millió, márciusig, a lakáslottó-sorsolás időpontjára pedig 1,5 millió lehet ez a szám. A sorsoláson való részvétel feltétele a hűségprogramunkhoz való csatlakozás, konkrétan a kártya kiváltása és használata.

Meglepően nagy az esély a lakásra így. 
Fontos felhívni a figyelmet, hogy az esély a nyerésre egy a 15 millióhoz, a játékosok pedig azt is tudják, hogy szigorú heti limitek alapján lehet a játékban részt venni. Összehasonlításképpen: az ötös lottó esetében egy a 45 millióhoz az esély a főnyereményre, tehát ha így nézzük, most valóban nagyobb az esély. Az viszont tény, hogy már ezer forint értékű játékkal bárki megnyerheti a lakást.
Világos, hogy a kártya promóciója a cél, de valójában kiket, melyik korosztályt vagy társadalmi réteget akarja a cég megszólítani az akcióval?
Kifejezetten a lottózói játékosok számára hoztuk létre a kártyát, kiskereskedelmi hálózatunk forgalmának bővítése érdekében. Célunk ezt megerősíteni, hiszen 4500 kis- és középvállalkozói partnerrel dolgozunk együtt, a Szerencsejáték Zrt. termékeit közel 20 ezren árusítják országszerte. A stabil jövőkép biztosítása számukra komoly felelősség, amivel tisztában vagyunk. Ugyanakkor a Játékoskártya online, virtuális kártya formájában is igényelhető, nem csak a lottózókban, és további nagy terveink vannak vele a következő években. A lottózói hálózat forgalma dinamikus növekedést mutat, és érdekesség, hogy 

az online csatornákon pedig a 30–39 évesek aránya a legnagyobb.
Nem biztos, hogy a játékra szoktatás a legszimpatikusabb lépés, a hűségprogramnak lehet nemkívánatos mellékhatása is.
A regisztrált játékosszám növelése a hálózatunkban éppen a felelős játékszervezési céljainkat erősíti, ami különösen fontos, hiszen ötmillió játékos tér be lottózóinkba egy év során. A Játékoskártyának számos biztonsági, önkorlátozási funkciója van, például lehetőséget nyújt személyes játszási limit beállítására. Ha játékosunk hozzájárul, a személyre szabott kommunikáció során tudjuk növelni játékosi tudatosságát is. Igazán elégedettek lehetünk, hiszen a kártyára regisztrálók 82 százaléka engedélyezte, hogy a későbbiekben üzenetekkel keressük meg. A kártya funkciói folyamatosan bővülnek a következő időszakban, célunk egy applikációval támogatott országos hűségprogram elindítása 2025 első fél évében. Már jövőre a sorsjegyek is belépnek a kártyaprogramba, jelenleg a sportfogadás és a számsorsjátékok vesznek benne részt.

Vonzó a jövő tavaszi százmilliós lakásnyeremény, de egyszeri sorsolásra még nem lehet azt mondani, hogy visszahozták a lakáslottót. Mi lesz utána?
Tekinthetjük ezt a kezdetnek. Hajdan valóban nagyban ment a játék, 1957 és 1973 között több mint 500 lakást és több mint 200 vidéki házat és nyaralót sorsoltak ki az ötös lottó tárgynyereményén, azonban ne felejtsük el, hogy 

A friss kutatásokból az derült ki, hogy a lakás ma is nagyon vonzó, igazi nagy nyeremény. Célunk nem titkoltan az volt, hogy egy álomnyereménnyel hozzuk lázba a játékosokat egy különleges kampány során, amellyel felhívjuk a figyelmet a regisztráció előnyeire is.
Mindkét lottón hetek óta halmozódik a főnyeremény, már bőven egymilliárd forint felett van, az eurojackpot pedig 14 milliárdnál tart. Mennyire ugrott meg a forgalom a lottózókban mostanában?
A lottózás nagyon erősen függ a halmozódástól, sokan az egymilliárd forintos nyeremény felett lépnek be a heti játékba. A játékosbázis 30 százaléka játszik rendszeresen, a többiek nyereménytől függően csatlakoznak be időnként. 2020 tavaszán jegyeztük az eddigi legnagyobb halmozódásunkat az ötös lottón, akkor hetente körülbelül hétmillió alapjátékot játszottak, ez a kilencvenes években 20 millió felett volt még, amikor a termékkínálatunk jóval szűkebb volt, szinte csak lottóból és totóból állt.
Meglepően nagy arányban csökkent eszerint a lottózási kedv.
A fogadási kedv összességében egyáltalán nem csökkent, sőt összességében nincs kevesebb játékosunk, de ki kell emelnem azt is, hogy közben jelentős mértékben kibővült a játékpaletta, sokan átpártoltak például a sorsjegyekre, és a sportfogadás is népszerűbb, mint valaha. Az utóbbi teszi ki a játékfogadások több mint 55 százalékát. Érdekesség, hogy a fiatal felnőttek már a gyorsabb nyerési élményre vágynak, inkább a sorsjegyeket, sportfogadást, virtuális fogadást szeretik, a szinte azonnali nyereményekkel, a hetente egyszer kisorsolt lottójátékok nekik lassúnak tűnhetnek. De aggodalomra semmi ok, idén két számjegyű növekedést produkál a lottójátékszegmensünk, amely termék Európa-szerte inkább stagnál.
Máshol csökken a lottónyereményekbe vetett bizalom?
Globálisan alakulnak át a játékosszokások, a sportfogadás előretörése megállíthatatlan, 

Mi magyarok ugyanakkor nagyon szeretjük a lottójátékokat, a tavaly megújított Eurojackpot a heti két sorsolással számos új játékost tudott bevonzani, és a termék egy új lendületet kapott. Novemberben pedig érkezik az okoslottó megújuló applikációja a gyors és egyszerű játékért.