Mitől félnek a cégek?

„A válság elhúzódását látva egyre több cég ismeri fel, hogy fundamentális változtatásokat kell végrehajtaniuk ahhoz, hogy életben tudjanak maradni a piacon. A vállalati stratégiák kidolgozásakor alapvető szerepet kell kapnia az innovációnak, nemcsak a termékek és a szolgáltatások szintjén, de az egész üzletmenetre kiterjedően. Az üzleti folyamatok újragondolásával párhuzamosan azonban új kockázatok is megjelennek, amelyek csökkentése és megszüntetése érdekében a vállalatoknak új mechanizmusokat kell kidolgozniuk” – mondta Biró Ferenc, az Ernst & Young partnere.

Az Ernst & Young felmérése alapján a vállalatok számára az árverseny jelenti a legnagyobb kockázatot. Ez jelentős változás az előző évhez képest, amikor ez a tényező csak a negyedik helyen szerepelt a kockázati listán. Az okok között szerepel a piac telítettsége, az internetes kereskedelem előre törése, a magas jövedelmek és bekerülési költségek, valamint az egyes szektorokat érintő szabályozási változások.

Második helyre a költségcsökkentési és nyereségességi elvárásokat sorolták a vállalatvezetők. A válság elmúlt öt évében az egyszerűen megléphető költségcsökkentő lépéseket már megtették a cégek, épp ezért kihívást jelent számukra, hogy hogyan tudnak további racionalizálást végrehajtani a termékeik és szolgáltatásaik minőségének megőrzése mellett. Az akadályt sikerrel leküzdő vállalatok azonban komoly haszonra tehetnek szert: a költségek 1 százalékos csökkentésének és az árbevétel 10 százalékos növelésének az eredményre gyakorolt hatása megegyezik – derül ki az Ernst & Young jelentéséből, amelyben 21 ország több mint hatszáz vállalati vezetőjét kérdezték meg.

Az Ernst & Young listájának harmadik helyén a piaci kockázatok végeztek. Ezek közé tartozik a feltörekvő piacok felemelkedéséből adódó növekvő kockázat, a magas olajár, valamint a pénzpiacok volatilitása – mutat rá a tanulmány.

A vállalatvezetők szerint a negyedik legfontosabb kihívást a makrogazdasági kockázatok jelentik. Ötödik helyre pedig a megfelelő szaktudás hiányát sorolták. Ezt követi a kormányzatok növekvő szerepe az üzleti világban; a szabályozói környezetnek való megfelelés; a hitelválság hatása; az új technológiák; valamint a politikai válságok.

A megkérdezett vállalatvezetők egyértelműen az innovációban látják a legtöbb lehetőséget napjainkban, különösen a feltörekvő országokban. Ennek jól látható jelei is vannak: a cégek négyszer annyit fordítanak kutatás-fejlesztésre ezeken a piacokon, mint a fejlett országokban.

Ehhez kapcsolódóan a lehetőségeket felsoroló lista második helyén épp a feltörekvő országokban tapasztalható keresletbővülés áll. Harmadik helyen pedig a termelékenység javítását célzó befektetések végeztek. Ezt követik az új marketing csatornákban, a stratégia végrehajtásban, az IT-befektetésekben, a befektetői kapcsolatokban, a vállalati felelősségvállalásban, a fenntartható fejlődésben, valamint a globális céges funkciók optimalizálásban rejlő lehetőségek.