Az Eb-től várják a sikert: több sör fogyhat a nyáron

Azzal számolunk, hogy több sör fogy majd a labdarúgó-Európa-bajnokság (Eb) és az olimpia alatt, mint egy átlagos, hasonló eseményekben nem bővelkedő évben – közölte a Világgazdasággal Schillinger Attila, a Magyar Sörgyártók Szövetségének elnöke. A három hazai sörgyártót, a Borsodit, a Drehert és a Heinekent összefogó testület arra számít, hogy az idei két legnagyobb sportverseny kapcsán éves szinten és a teljes piacra vetítve mintegy 2,5-3 százalékkal több sör folyhat. Ez hozzávetőlegesen 150 ezer hektoliter vagy 30 millió korsóval több elfogyasztott malátanedűnek felel meg. Persze a sörfogyasztást nagyban befolyásolhatja az időjárás is. Ezért a sörszövetség a magyar csapat és sportolók jó szereplésén túl az időjárásnak is drukkol a nyáron – jegyezte meg Schillinger.

A két világverseny közül elsősorban a pénteken kezdődő foci-EB fokozhatja a sörfogyasztást. Egyrészt mert alapvetően a férfiakat érdekli – noha egy ilyen világesemény általában a nőket is a képernyő elé ülteti, már csak azért is, hogy a párjukkal legyenek. Másrészt, mert az Eb egy hónapon át tart, szemben a 16 napos riói olimpiával, amely ráadásul a szebbik nem képviselőit összehasonlíthatatlanul jobban érdekli.

Az időjárás azért befolyásolhatja a sörfogyasztást, mert az ideihez hasonló nagyobb sportesemények alkalmából nagyobb a késztetés a szurkolókban, hogy ne otthon nézzék a televíziót, üveges sört fogyasztva, hanem a szabadban, óriáskivetítők előtt, ahol nagyobb társaságok is együtt drukkolhatnak, ráadásul a választék is kibővül a csapolt sörrel.

A legutóbb, 2012 júniusában Lengyelországban és Ukrajnában megrendezett foci-Eb alatt például egyértelműen a rossz idő miatt értékesítettek csupán 1,8 százalékkal több sört a lengyel gyártók, mint egy átlagos nyárindító hónapban. Júliusban, az igazi nyár beköszöntével azonban 14,6 százalékkal megugrott a forgalmuk. Pechjükre azonban ebből csak egyetlen napon profitáltak, mivelhogy a négy évvel ezelőtti foci-Eb július 1-jén zárult, a spanyolok fölényes győzelmét hozó döntővel. Igaz, a lengyelek egyben házigazdák is voltak. Ezzel szemben a magyarok nem rendezői, csak nézői lesznek a két világeseménynek. Ezt azonban ellensúlyozhatja, hogy a futballválogatott harminc év szünet után szerepel egy labdarúgó-világversenyen. Az emiatti felfokozott várakozás pedig még a többi, nem magyar vonatkozású meccsek nézettségét is megdobhatja. E tekintetben kedvezhet a sörgyáraknak, hogy a magyarok viszonylag későn, csak az Eb ötödik napján mutatkoznak be, s harmadik, 22-i fellépésük a csoportmérkőzések utolsó napjára esik.