Barbie egyengeti a Birkenstock útját az amerikai tőzsdére

Igaznak bizonyult a júliusban még meg nem erősített hír, miszerint az amerikai tőzsdére tart a világhírű német szandál- és cipőgyártó, a Birkenstock. A társaság kedden hivatalosan is jelezte ebbéli szándékát a tőzsdefelügyeletnél (SEC).

Az időzítés nem véletlen, a Birkenstock tulajdonosai a nyáron bemutatott Barbie film kasszasikerét szeretnék megismételni a New York-i parketten, s erre az előjelek szerint esélyük is van. A kasszát robbantó Barbie mozifilm és a Birkenstock szandál a címszereplő, Margot Robbie személyén keresztül találkozik egymással, a németek – nyilván nem kis pénzért – elérték, hogy a főhős az ő rózsaszín szandáljukban tipegjen a színen.

Kihasználják a Barbie kasszasikerét

A film pénzügyi sikeréből persze még nem következik egyenesen, hogy abból a Birkenstock is profitál, mindenesetre az alkalom adott hozzá. Csakhogy a Birkenstock a nyilvánossá tette a SEC-hez benyújtott dokumentumaiban, hogy azért nem minden tejfel, a könyvekben szereplő számok között akad, amelyik nem annyira látványos. Legalábbis befektetői szemmel. A március 31-ével zárult fél év adatai értelemszerűen még nem tartalmazzák a Barbie-hatást, ebben az időszakban az értékesítés 644,2 millió euró volt, az egy évvel korábbinál 19 százalékkal magasabb – írja a Reuters. Az ebből kihozott 

Ezt azonban most nem tették nyilvánossá, de az elsődleges részvénykibocsátásban (IPO) részt vevő Goldman Sachs, JPMorgan és Morgan Stanley befektetési bankházak biztos tudnak megnyugtató magyarázatot adni a részvényjegyzés iránti érdeklődőknek. Ha más nem is, a Birkenstock tickerje már megvan, a BIRK jelzés alatt fognak a részvényeivel kereskedni – egy még meg nem nevezett időponttól.

Kik is valójában a Birkenstock tulajdonosai?

Az L Catterton többségi és a Birkenstock leszármazottak kisebbségi tulajdonában lévő családi vállalkozás IPO-jának részleteit egy későbbi időpontban nyújtja be a társaság az SEC-hez. Egyelőre az biztos, hogy Bernard Arnault, a világ egyik leggazdagabb üzletembere, a luxusipari LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton vezére diszponál a német cég felett, hiszen az L Catterton 2016 óta részben az ő családi vagyonkezelője, a Financiere Agache birtokában van, a cégnév elején díszelgő L betű diszkréten az LVMH-ra utal. 

Hogy kinek pontosan mekkora pakettje van a Birkenstockban, az 2021-ben sem derült ki, amikor is a Goldman Sachs bábáskodása mellett Arnault-ék többségi tulajdonhoz jutottak. A Bloomberg információi szerint

Megjegyzendő, hogy az L Catterton már túl van egy idei IPO-n, júliusban egyik szépségipari cége, az Oddity Tech részvényeit 35 dollárra árazták be, majd azonnal 40 százalékos plusszal nyitott a Nasdaqon. 

Más kérdés, hogy a részvény az eufória elcsendesedésével ma ma már csak 38 dollárt ér.

Kik vásárolják a Birkenstock szandáljait?

A dokumentumokból kiderül, hogy a hippik által divatba hozott szandálok és egyéb Birkenstock lábbelik fő piaca az Egyesült Államok, amely az eladásokból 54 százalékkal részesedik, szemben Európa 36 százalékával. 

A fennmaradó 10 százaléknyi globális részesedésből Kínát érdemes kiemelni, ahová a Birkenstock dinamikusan növelni kívánja exportját. Ugyanakkor a gyártást a saját berkeikben intéznék a jövőben is, 120 millió eurós beruházásban építik meg új gyárukat a Berlin északi szomszédságában fekvő Pasewalk városában. 

A Birkenstock elsősorban a nők körében hódit, vásárlói között 72 százalékos az arányuk. A korfára mindenki felfér, a millenniumiak 31, a baby boomerek 30, az X generáció 27, a Z generáció 12 százalékkal képviselteti magát, azaz a márka ismertségére nem lehet panasz.

A fájós lábú Margot hazalátogat

Egy Kaliforniába kivándorolt német varrónőnek, Margot Frasernek köszönheti a Birkenstock amerikai karrierjének elindulását. A fájós lábú Margot hazalátogatva egy müncheni fürdőben masszőrétől jó tanácsot kapott – próbálja ki a Birkenstockot –, majd így tett, és felfedezte a gyógytalp varázslatos hatását.

Ha nehézségek árán is, de 1966-ban megszervezte a termék amerikai importját. A természetes alapanyagokból készült szandál a hippikultúra elmaradhatatlan kelléke lett, majd az ismertsége és a népszerűsége is villámgyorsan nőtt. 

Ebben Margot Frasernek hatalmas érdemei voltak, egészen 2017-ben bekövetkezett haláláig menedzselte az alapításának jövőre 250. évfordulóját ünneplő Birkenstock amerikai térhódítását.