Még Amerikában sem lehet a rivális sört víznek nevezni
A rivális söröket nem lehet vízízűnek nyilvánítani az amerikai reklámpiac önszabályozó testülete, a National Advertising Divison döntése alapján, amelyet a Molson Coors Beverage ellen hozott meg, az Anheuser-Busch InBev keresete nyomán.
A kérdéses hirdetés 2022 közepén született, és a Miller Lite sört reklámozza. A filmben egy biciklista látható, aki egy meg nem nevezett világos sört önt az arcára, miközben a következő szöveg hangzik el: „A világos sörnek nem kéne vízizűnek lennie. Sörizűnek kéne lennie.”
Noha a hirdetés egyetlen AB InBev márkát sem említ – Magyarországon ez a cég birtokolja a Drehert –, ám a Miller reklámja a National Advertising Division szerint egy mérhető állítást tesz, mindenféle azt támogató bizonyíték nélkül.
Az AB InBev szóvivője üdvözölte a döntést, mondván a sörgyártás igazi támogatói inkább együttműködnek a kategória népszerűsítése céljából, ahelyett, hogy mások termékeit ócsárolnák, amit sörivók milliói élveznek.
Ezzel szemben a Molson Coors fellebbezni kíván a döntéssel szemben a cég kommunikációs igazgatója, Adam Collins szerint, aki a The Wall Street Journallel e-mailben közölte, hogy
egyáltalán nem értenek egyet a döntéssel, ugyanis hisznek abban, hogy a világos sörnek sör-, nem pedig vízízűnek kellene lennie, és ezt a hitüket joguk van megosztani.
A National Advertising Division évente 100-150 döntést hoz, és bár a határozatai nem kötelező erejűek, a reklámozók 90-95 százaléka betartja azokat. Akik nem engedelmeskednek, azokat a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) irányába továbbítják, ami gyakran nem csak a hirdetési gyakorlatot vizsgálja meg.
A két legnagyobb amerikai sörgyártó korábban is összecsapott egymással a testület előtt a Miller Lite és a Coors Lite kukoricatartalmát kiemelő AB InBev-hirdetés miatt 2019-ben, ám ezt az ügyet megszüntették.
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.