Kézilabda-Európa-bajnokság: nézettségben és fizetésben is feljövőben a sportág

A  kézilabda ma már több mint egy egyszerű labdajáték. Nemzetközi Kézilabda-szövetség (IHF) által szervezett események bevétele 2023-ban meghaladta a 30 millió eurós határt – adta közre ki az Oeconomus Gazdaságkutató. Ahogy azt megírtuk, az Ausztria, Magyarország és Svájc által közösen rendezett női kézilabda-Európa-bajnokságra 2024. november 28. és december 15. között kerül sor.

A kutatásból kiderült, hogy a 2023-as év kiemelt eseményei a férfi és női EHF-bajnokok ligája volt a legjobb kézilabdaklubok számára. A bevételek tekintetében kevés összehasonlítható adat áll rendelkezésre, korábbi, 2010-es évek végi számok alapján a kézilabda-szövetség a 13. legnagyobb jövedelemmel rendelkező sportszövetség volt. 

Jól keresnek a kézilabda sztárjai

A legjobban fizetett kézilabdázók maguk is egymillió eurót (412 millió forint) meghaladó összeget kereshetnek. A legjobban fizetett kézilabdázó a jugoszláv-szerb születésű francia válogatott játékos, Nikola Karabatic becslések szerint évi 1,8 millió eurós (741 millió forint) jövedelemmel rendelkezett 2023-ban csapatánál, a PSG-nél (Paris Saint-Germain).

A Nemzetközi Kézilabda-szövetség

• 210 tagországot,
• 28 ezer klubot,
• 128 ezer csapatot
• és 30 millió játékost

számlál. A közönség e magas számokhoz mérten szintén kiterjedt. A 2019-es kézilabda-világbajnokság vonzotta a valaha volt legnagyobb közönséget az IHF adatai szerint. Kétmilliárdos összesített globális nézőszám jellemezte az eseményt, és a stadionokban a mérkőzésekre összesen 900 ezer belépést regisztráltak. A széles körű nézettség 88 millió szponzori megjelenítést tett lehetővé, ami 2019-ben 222 millió eurós médiaértékkel rendelkezett.

A kézilabda nézettsége

Eltérő nézettségi adatokkal kell számolni a kézilabda-világbajnokság, az Európa-bajnokság és a klubok összecsapásai során, mint például az EHF (Európai Kézilabda-szövetség) bajnokok ligája során – írják a kutatásban, megjegyezve: szintén nagyobb eltérések tapasztalhatók a női és férfi kézilabda mérkőzések esetén, a férfi tornák nagyobb nézettsége mellett. Ugyanakkor

Magyarország kivételes helyzetben van, hasonló televíziós nézettségi adatokat láthatunk mindkét nem nemzetközi tornái esetében, sőt sokszor a női kézilabdázók mérkőzéseit nagyobb érdeklődés övezi.

Európai nézettségi adatok

A férfi kézilabda-események jellemzően több nézőt vonzanak, ugyanakkor a 2024-es párizsi olimpia bebizonyította, hogy a női események folyamatosan zárkóznak fel a férfiak tornáihoz. A franciaországi ötkarikás játékok rekordot döntöttek a női kézilabda-mérkőzések látogatottságában, a Franciaország–Németország negyeddöntő történelmet írt, ugyanis a mérkőzésre 26 548 néző látogatott ki. E szám a legmagasabb a 2023-as budapesti bajnokok ligáját követően. A férfiak döntőjét, a Németország–Dánia mérkőzést valamivel többen, 27 328-an szurkolták végig a helyszínen. 

Kevés a női kontinensvidalokra vonatkozó, összesített statisztika áll rendelkezésre. 2006-ban 461 millió volt a kumulált (összegzett) nézőszáma. A 2014-es magyar–horvát közös rendezésű Eb már 723 milliós közönséget ért el. A kiugró emelkedés oka a közvetítések növekvő időtartamában keresendő, 145 országban közvetítették a találkozókat.

A sportág széles körű nemzetközi nézettsége következtében egy-egy kiemelt esemény több százmillió eurós médiaértékkel rendelkezhet.

Magyarországi nézettségi adatok

Az elmúlt évek legnézettebb kézilabda-mérkőzése Magyarországon a 2021. januári Franciaország–Magyarország férfi kézilabda-világbajnoki mérkőzés volt. A találkozót 438 ezer néző követte televízión keresztül, míg online felületen 28 ezren. A tévénézők 10,4 százaléka választotta ezt a közvetítést, és 817 ezren kapcsolódtak be a mérkőzésbe legalább egy percre.

A 2024-es párizsi olimpia időszakában a 15 legnézettebb műsor között rendre szerepeltek a női kézilabda-válogatott mérkőzései, megelőzve a férfi válogatott meccseit. A torna legmagasabb nézőszámú mérkőzését a női válogatott negyeddöntős összecsapása hozta, amelyet 432 ezren láttak.

Az online sporthírek fogyasztása esetében is kiemelkedő figyelmet kapnak a kézilabda-válogatottak szereplései. Így a 2023-as Médiapiaci Jelentés serint a 2022-es, Magyarország és Szlovákia által rendezett férfi kézilabda-Eb hírei is többször kerültek az olvasottsági statisztikák élmezőnyébe.