IKEA, XXXLutz: alkalmazkodtak a vásárlók a vasárnapi zárva tartáshoz

A vásárlóink gyorsan alkalmazkodtak a megváltozott nyitvatartási rendhez, és az IKEA áruházak forgalma egyenletes növekedést mutat hétfőtől szombatig – válaszolta lapunk kérdésére a harmadik egységének nyitását tervező bútorkereskedelmi lánc. Hozzátette: a pénteki napokon már a korábbi, szombati forgalmat tapasztaljuk; míg az áruházak szombati forgalma és látogatószáma jelentősen megnőtt. (Célozva ezzel arra, hogy valamennyi forgalom átterelődött vasárnapról szombatra.) Ám az IKEA sem jelentette ki egyértelműen, hogy a lánc maga mögött tudja a vasárnapi szünnap miatti fogyasztói „sokkot”. A szűkszavú válasz sokkal inkább arra enged következtetni, hogy a cég nem megy bele a vasárnapi nyitva tartás szabályozásáról szóló vitába.

Az elemzők szerint ennek az lehet az oka, hogy a bútorpiac az elmúlt pár hónapban oldalazott, és a gyenge teljesítmény mögötti problémákat mélyebben kell elemezni. Egyáltalán nem biztos – vélik az elemzők –, hogy az IKEA veszít a szabályozáson, ám a feszültséget jól szemlélteti, hogy a versenytársától a piaci elemzők nagyon nehezen jutnak információhoz a piaci pozíció rejtve maradásának érdekében. Ám ez magyarázható az XXXLutz osztrák bútorkereskedő-lánc itthoni erősödésével (a kivonuló Baumax-csoport üzleteit vásárolta meg).

A bútorpiac szemmel láthatóan frissül, annak ellenére, hogy a KSH adatai szerint 2014 májusától a bútor és műszaki cikk termékcsoport hektikusan mozog. Hat hónapban mutatott erős visszaesést, és három hónapban stagnálást, míg a többiben átlagon felüli növekedést. (Mindez az elemzők szerint tervezhetetlenné teszi a piaci szereplők számára az üzleti évet, és képlékennyé teszi a beszerzéseket.) A hektikus mozgás az elemzők szerint a lakáspiac visszaesésének az oka, nem a kiskereskedelmi piac korábbi gyengélkedésének. Ám nem elhanyagolható az elemzők szerint az a tény, hogy január óta a lakáspiac életjeleket mutat, a főváros egyes kerületeiben beindulni és stabilizálódni látszik az értékesítések növekedése. A bútorkereskedelmi láncok aktivitása mögött nyilvánvalóan a trend hullámainak meglovagolása áll, amit a kormányzat a családi otthonteremtési kedvezménnyel (már elindult) megtámogat. Ennek piacfelhajtó ereje még nem ismert, hiszen nagyon új a program, ám hosszú távon akár működhet is, ebben az esetben az elemzők szerint ismét jó lesz Magyarországon bútorkereskedőnek lenni.

Ha már rövid és középtávon is hatással lesz a program a lakáspiacra és ezzel együtt a bútorkereskedelmi szegmensre, nem lesz elemző, aki kiszámolja, hogy a vasárnapi nyitvatartási szabályozásnak volt-e negatív hatása a piacra. Ezzel értelmét nyerheti az IKEA lapunknak adott szűk válasza, hiszen teljesen mindegy, mit mond, ha a piac növekszik; és feleslegesen menne bele a vasárnapi vitába, ha a kormányzati program ellenére a lakáspiac mégsem indul be. Pedig a bútor és műszaki cikk termékcsoport március óta alaposan a KSH által kimutatott kiskereskedelmi növekedési átlag alatt teljesít.

Nem éreznek növekedést

A plázákban és a bevásárlóközpontokban működő butikosok, kisebb alapterületű márkatermékeket forgalmazó kereskedők (nem sajtónyilvánosan) egész egyszerűen leírják a vasárnapi forgalmukat: ha növekedést tapasztalnak egy-egy héten, azt nem a vasárnapról a más napokra terelődő vásárlásoknak tudják be. Szerintük a kiskereskedelem más területén sincs ez másképp. Sem a kormányzati kommunikációban, sem a KSH által kimutatott kiskereskedelmi növekedéssel nem találkoznak – ám senki sem szeretne véleményének a felvállalásával konfrontálódni.