Netkarácsony: Európa előz

Európában az év utolsó három hónapjában nagyobb lehet az internetes áruházak összesített forgalma, mint Észak-Amerikában - áll a GartnerG2 piackutató előrejelzésében. A karácsonyi bevásárlásból az idén várhatóan 38,2 milliárd dollár értékben részesedik a világháló, ami éves szinten 48,4 százalékos emelkedést jelez. Először fordulhat elő az, hogy a földrészek rangsorát nem Észak-Amerika vezeti, mivel Európa-szerte összesen 15,77 milliárd dolláros forgalmat jósol a piackutató, ami kismértékben meghaladja a tengerentúli kereskedőknél várható 15,66 milliárdos összeget.

A GartnerG2 szakértői szerint Európa előretörése azzal magyarázható, hogy a kontinens webáruházai egyre hatékonyabban kombinálják az internetes jelenlétet és a házhoz szállítást. Az európai vásárlókat a kereskedők számos értékesítési csatornán keresztül érik el. Egyre inkább jellemző azonban, hogy a nyomtatott árukatalógusok böngészése után a rendelést a világhálón keresztül adják le. A piackutató szerint ez leginkább a ruházati cikkek és a játékok esetében igaz.

Amerikában időközben 77 millióra emelkedett azoknak a felnőtt lakosoknak a száma, akik évente legalább egyszer valamilyen terméket az interneten keresztül vásárolnak meg. A világhálót rendszeresen használók aránya a lakosságon belül már olyan magas, hogy a potenciális vásárlók tömegének növekedése lelassult.

Az idén már nem az számít a legfontosabb kérdésnek, hogy hány amerikai vásárol karácsonyi ajándékot a neten, hanem az, hogy egy főre hány dollár költés jut. Ázsia és a csendes-óceáni régió jelentős forgalomnövekedés elé néz. Ott az internetezők száma rendkívül gyorsan növekszik. Kínában és Indiában az új netezők többsége már a 15-25 éves korosztályból kerül ki.