Újfajta reklámok videojátékokban

A videojáték-gyártók új bevételi forrást keresnek maguknak: immár a játékokon belül kínálnak reklámozási lehetőséget. Bár az ötlet nem új, a mostani megvalósítás mégis úttörőnek számít

- tudósít a Financial Times Deutschland.

A játékokon belüli reklámozásra eddig is volt példa: az egyik autóverseny-szimulációs programban előbb lehetett vezetni a Porsche Cayenne terepjáróját, mint ahogy az a valóságban a szalonokba került volna. Bár az ilyen fixen beágyazott reklámok is csak hódító útjuk elején járnak, máris itt a továbbfejlesztett megoldás. A legújabb programokban - miközben a játékosok kedvenc focicsapatukat irányítják a dicsőség felé - a stadionok hirdetőoszlopain igazi hirdetések kapnak helyet. Hasonló megoldással a képzelt városokon átszáguldó autóversenyzőknek az út mentén elhelyezett óriásplakátokon valós termékek kelletik magukat. Ráadásul a reklámok változnak is, ugyanis azokat az internethez kapcsolódó gépek egy webes adatbázisból folyamatosan frissítik.

A videojáték-reklámoknál a Nielsen Interactive Entertainment piackutatói hatalmas növekedést prognosztizálnak. Észak-Amerikában ez a piac ma még csupán 25 millió dollárra rúg, ám előrejelzéseik szerint hét éven belül átlépi az egymilliárd dolláros határt is. Mindez döntően annak köszönhető, hogy a videojátékok egyre nagyobb piacot (és így közönségelérést) kínálnak. A DFC Intelligence becslése szerint a tavaly 23,2 milliárdos eladás 2009-re a 31,6 milliárdot is elérheti.

Az új hirdetési médium iránt különösen a sportszer-, autó- és fogyasztásicikk-gyártók érdeklődnek, amelyek sürgősen új csatornákat keresnek a televízió csökkenő nézettségi adatai miatt. A friss felmérések szerint ugyanis az Egyesült Államokban a 14-30 éves korosztály már több időt tölt videojátékokkal, mint a televízió előtt.

A játékfejlesztők eközben a filmstúdiókhoz hasonlatos dilemma előtt állnak. A piac telítődésével és globalizálódásával egyre nagyobb reklámköltésre van szükség ahhoz, hogy a termék megfelelő mennyiségben keljen el. Ráadásul a játékkonzolok is egyre fejlettebbek lesznek, s a javuló grafikai lehetőségek teljes kihasználása minden korábbinál nagyobb programozói munkát igényel. A fejlesztők költségei tehát emelkednek, így minden új bevételi forrást meg kell ragadniuk, hogy hoszszabb távon is életképesek maradhassanak.