Öregség? Kérjük a "turbó generáció" segítségét!

A körülbelül 600 ezresre tehető magyar tinik serege a klasszikus polgári értékeket sokkal mélyebben hordozza magában, mint a környező országok fiataljai, valószínűleg ennek is köszönhető, hogy szüleiktől és barátaiktól várják nehéz helyzetben az útmutatást − derült ki a Magyar Fogyasztó 18- konferencián.

Az eseményt a Magyar Fogyasztó Platform (MFP) szervezte október elsején, Budapesten a Magyar Telekom Székházban azzal a céllal, hogy kiderítse, milyen marketing eszközökkel érdemes megcélozni a fiatalokat. Mint azt az esemény szervezője korábban elmondta, a piac résztvevői nem teljesen értik a fiatalok nyelvét.

Érdekes adatokra derült fény az előadásokban: kiderült, hogy a kamaszok 25 százaléka látja úgy: nem tud beilleszkedni közvetlen környezetébe mindamellett, hogy erős benne a megfelelni akarás. Bár úgy tűnhet, hogy folyton a interneten lógnak, még így is ők olvasnak a legtöbbet a teljes népességhez viszonyítva. Nagyon magas közöttük az önmagukat depresszívnek vallók arány, amiben talán közrejátszik az is, hogy a magyar fiataloknak van a legkevesebb valós és a legtöbb on-line ismerőse.

A konferencián egy középiskolás osztály is részt vett. A jelenlévő fiatalok szerint nagyon kevés reklám szólítja meg közvetlenül őket és annak se szeretnének a hatása alá kerülni, mivel "a jó fogyasztó az, akire nem hat a reklám". Bár elzárkóznak a reklámok hatása elől, jártasak a márkák világában, tudják melyik cég kinek és hogyan kommunikál.

Az ellenállás és lázadás tökéletesen normális ebben a korban. Alapvetően nem a felnőtteket szeretnék bosszantani tetteikkel – derült ki Steigervald Krisztián (GfK Hungária Piackutató Intézet) előadásából –, agyuk ebben a korban még fejlődésben van, az empátia képessége például csak 20 éves korra alakul ki.

Az előadók egyetértettek abban, hogy néhány dolgot figyelembe kell venni a fiatalokkal történő kommunikáció során. Nem érdemes "haverkodni", vagy lekezelően kommunikálni feléjük. Ha pedig túl öregnek érezzük magunkat ahhoz, hogy autentikusan tudjunk hozzájuk szólni, ne féljünk segítséget kérni ettől a nagyon nyitott és rendkívül kritikus "turbó" generációtól.